Двоен проблем: Запознайте се с еднояйчните близнаци зад Dsquared2

Как Дийн и Дан Кейтън изградиха бизнес за милиони паунда и последователи на суперзвезда

Дийн и Дан Кейтън, еднояйчните близнаци зад модния лейбъл Dsquared2, са родени и израснали – най-малките от девет братя и сестри – в квартала Уилоудейл, Торонто. Но уреден живот в тихо предградие никога не е бил на картите за харизматичния италиано-канадски дует; те навършиха пълнолетие на клубната сцена на Торонто. — Не ни беше мястото у дома; не ни беше мястото в училище. Тогава най-накрая открихме къде ни е мястото“, разсъждава Дан в клуб Mayfair само на няколко метра от флагмана на братята в Лондон.

Открит през 2015 г., магазинът на Conduit Street е най-голямото търговско пространство на марката в света, покриващо повече от 8 000 квадратни фута и на върха от тяхното дизайнерско студио. Той се присъединява към нарастващото портфолио от повече от 50 бутика, пръснати по целия свят, от Токио до Капри; в Милано те притежават и ресторант. Повече от две десетилетия след като тръгнаха сами и с годишен оборот над £150 милиона, Катенс са сила, с която трябва да се съобразявате. Dsquared2 има последователи на суперзвезда, която включва като Риана и Бионсе, и той е проектирал официалните униформи за отбора на Канада на тазгодишната Олимпиада в Рио.

Като бизнес партньори и най-добри приятели, братята са неразделни. До ден днешен единственото значимо време, което са прекарали разделени, е в късните си тийнейджърски години – Дан в Ню Йорк, Дийн в Канада. Дори тогава разстоянието беше непоносимо, така че те религиозно писваха писма един на друг. Далеч от вашите стандартни тийнейджърски бъркотии, това бяха страстни доклади за стил и тенденции. „Нямаше нито едно писмо, в което да не се говори за мода“, казва Дийн. „Ако не можехме да изпишем думата, щяхме да я нарисуваме.“ Пакетът от кореспонденция е част от ценна съкровищница от спомени, проследяващи издигането на близнаците от Уилоудейл до Лондон, градът, който наричат ​​дом, когато не са в Милано или летят в Миконос.

Братята допълват и прекъсват изреченията един на друг по спонтанен начин, типичен за близнаците, макар и с възхитително ярък и стакато. „Аз съм безотговорен, той е отговорен“, казва Дийн за работните им взаимоотношения. „Казват, че сме като птица. Аз съм крилото, така че той не можеше да лети без мен. Но не можех да кацна без него. „Аз съм краката!“ добавя Дан. „Той е напълно балансиран.“

По време на краткото им разделяне Дан открива училището за дизайн на Парсънс; той се върна в Ню Йорк, за да се запише, брат му до него. През деня двойката посещава уроци по изработка на модели; през нощта те заслепяваха на дансинга на Студио 54, в тоалети, които бяха тичали в общата си стая в общежитието. „В училище правехме само свои собствени неща, защото нямахме какво да облечем“, казва Дийн. „Анди Уорхол каза, че съм красива“, добавя той, като си спомня сибаритни вечери в компанията на пин-ъп хора от епохата на дискотека.

През 1992 г. дуото се премества в Милано, като работи на свободна практика за модни марки и работи като клубни промоутъри, спестявайки парите си за по-звездни планове напред. Три години по-късно те създават собствен бизнес. „Бяхме на 30 и беше време да се върнем на пътя“, обяснява Дан. Дебютната им колекция мъжко облекло през 1995 г. беше смела стъпка, която изискваше решителен и многостранен подход – те направиха всичко сами, от първоначалния дизайн и снабдяването на продукцията до стилизирането на лукбука и продажбата на колекцията на доставчиците. „Това бяха нашите пари и това беше всичко, което имахме“, казва Дан. Философията им остава почти същата: „Ние сме наш собствен клиент. Имаме нужда от неща, които да носим, ​​за да отидем на различни места. За тази цел те тестват всички свои творения. За първата си пълна колекция дамски облекла за AW05 те привлякоха приятелката Наоми Кембъл да поведе шествие от супермодели на модния подиум. Необичайно е, че моделите сами избираха външния си вид от релсите.

Изобилният, забавен подход към дизайна и обличането остава крайъгълен камък на марката. Тяхната репутация на свраки се превръща в колекции, които са театрална смесица от теми и разкази. Гардеробът на Dsquared2 тази есен е пример за това, смесвайки пачуърк кожени палта, вдъхновени от самурайски кираси с волана на Victoriana. Вторият спектакъл беше тяхната колекция за мъжки дрехи AW16 с нейния междукултурен, противопоставящ се на периода репертоар от влияния, от феодален японски воин до принцеса на Манга, с наклон към шотландските кланове и сувенири от Канада под формата на шапки на трапер. „Ние обичаме да вземем две или три неща, които наистина не вървят заедно, след което да ги изградим и да ги смесим всички“, казва Дан.

Точно като онези дискотеки на дансинга на Studio 54 преди всичките тези десетилетия, когато става дума за Dsquared2, всичко върви.