Междузвездни войни: Дисни събужда потенциала за продажби на Force Friday
Обвързването на продажбите на анализаторите може да донесе 5 милиарда долара, като само играчките се очаква да донесат продажби от 1 милиард долара тази година
Чунг Сунг-Джун/Гети
Когато Disney придоби Lucasfilm за 4 милиарда долара (2,6 милиарда британски лири) през 2011 г., малцина се съмняваха, че този ход ще донесе добра възвръщаемост. Но глобалната истерия около пускането на пазара на първата партида играчки, свързани с новия филм „Междузвездни войни“, който излиза през декември, подчертава колко доходоносен може да се окаже.
Състояние бележки че покупката включва не само права за вземане на касови сборове и хонорари за филми, но и „лицензионни такси за всички придружаващи играчки, облекло, видеоигри и дори дронове, наред с другото оборудване“.
Потенциалът е очевиден от излизането на оригиналните Star Wars през 1977 г. и „безпрецедентното търсене на екшън фигурки… хвана неподготвен производителя на играчки Kenner Products и той беше принуден да продаде дългосрочни задължения на най-ранните фанатици на марката“. Дисни очевидно няма намерение да пропусне възможността.
Все още три месеца преди пускането на Междузвездни войни, епизод VII: Силата се пробужда , компанията координира глобалното пускане на официални играчки, започващо в полунощ снощи, което предизвика вълна от шум в социалните мрежи и дори четиричасово предаване на живо с церемониални „разопакования“ на Youtube .
Като цяло се очаква Disney и партньорите му Hasbro, Lego и Toys R Us да генерират приходи от 1 милиард долара през малкото, което остава от 2015 г. Общите глобални приходи от мърчандайзинг за фирмите, които са „вложили сериозни пари“ за споделяне на лицензионни права, биха могли достигат 5 милиарда долара.
През 1999 г., годината на първия от „предисториите“ на Междузвездни войни, Епизод I: Фантомната заплаха, Hasbro направи годишен приход от 4,2 милиарда долара в сравнение с 3,3 милиарда долара през предходната година. „Междузвездни войни оборудване представлява 36% от приходите на Hasbro в САЩ през тази година“, казва Fortune.
Огледалото казва, че събитието 'Force Friday' няма да бъде еднократно. Въпреки че първата партида играчки даде малко улики за строго пазените тайни на новия филм, „допълнителна вълна от продукти[ще] бъде пусната по-близо до дебюта на филма, когато феновете ще могат да намерят допълнителни артикули, включващи най-новите герои, включително Rey, Finn, Kylo Ren, Captain Phasma, BB-8 и др.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'84264','attributes':{'class':'media-image'}}]]
