Nestle губи битката за търговска марка KitKat
Решението на Върховния съд следва серия от продължителни съдебни битки с Cadbury
Фабрис Кофрини/AFP/Getty Images
Опитът на Nestle да маркира формата на KitKat беше отхвърлен от Висш съд в решение, което може да отвори вратата за продукти за копиране.
Решението бележи кулминацията на поредица от все по-ожесточени съдебни битки между сладкарския гигант и заклетите съперници Cadbury. През 2010 г. Nestle блокира опита на Cadbury да маркира лилавия нюанс, използван в нейните опаковки Dairy Milk, докато последната битка, предизвикана от усилията на Nestle да патентова формата с четири пръста на KitKat, бушува от пет години.
Съдът на Европейските общности постанови миналата година, че формата на KitKat не е достатъчно отчетлива, за да заслужава търговска марка съгласно европейското законодателство. Върховният съд, както се очакваше, официализира тази присъда.
Това може да не е краят на въпроса, тъй като Nestle посочи, че ще се опита да обжалва присъдата. Но междувременно конкурентните компании са свободни да пускат свои собствени версии на продукта.
„KitKat е много обичан и емблематичната форма на лентата с четири пръста, която се използва в Обединеното кралство повече от 80 години, е добре позната на потребителите“, се казва в изявление на компанията.
Nestle придоби KitKat през 1998 г. от британската компания Rowntree, която произведе това, което ще стане най-популярният шоколад в Обединеното кралство от 1935 г., когато беше известен като Chocolate Crisp.
Подобен шоколадов блок вече съществува – норвежката закуска Kvikk Lunsj („Бърз обяд“) съществува от 1937 г., две години по-малко, и се продава в малък брой магазини в Обединеното кралство.
Nestle губи битката с KitKat, докато „войната“ с Cadbury продължава
17 септември
„Кое сладкарско блокче се състои от четири дълги вафли, покрити с шоколад, които се разпадат, когато се притискат заедно?“ Пазителят попита през юни. „Отговорът“, каза тогава, може да бъде „произволен брой генерични шоколадови блокчета, направени от всеки производител, който желае да го направи“.
Това последва присъдата на Европейския съд, че опитът на Nestle да маркира формата и формата с четири пръста на KitKat не е в съответствие със законодателството на ЕС - решение, което BBC доклади вече е потвърдено с окончателно решение.
„Сега делото ще се върне във Върховния съд на Обединеното кралство за окончателно решение“, се съобщава, но се очаква британският съд просто да формализира отказа. Това ще сложи край на битката, която бушува откакто Cadbury възрази срещу заявката за търговска марка на Nestle преди пет години.
„Решението… може да разчисти пътя на Cadbury и други да пуснат подражателни продукти“, Daily Mail казва . Всъщност един такъв продукт вече съществува: норвежки бар на име Kvikk Lunsj, или бърз обяд, беше пуснат две години след като Rowntree за първи път продаде Chocolate Crisp, предшественик на KitKat, през 1935 г. Той се продава в малък брой магазини в Обединеното кралство
Тази последна схватка е продължение на дългогодишната „шоколадова война“ между гигантите Cadbury и Nestle, след като последният успешно отмени патента, издаден върху лилавите опаковки, използвани за много марки Cadbury през 2013 г.
Нито е вероятно Nestle да понесе поражението в легнало положение. Сали Бритън, адвокат по интелектуална собственост в Mishcon de Reya, каза, че Nestle ще продължи да отстоява аргументите си, цитирайки в крайна сметка успешната си 40-годишна кандидатура за търговска марка на лозунга „Have a Break“.
