Племенни цветове
Цветът е бил използван от векове като средство за комуникация на мястото, където принадлежим, открива Стюарт Андрюс
Цветът може да бъде мощен. Различните нюанси и тонове имат различни психологически ефекти; те могат да променят как се чувстваме, как се държим и какво купуваме. Цветът също може да повлияе на начина, по който виждаме другите хора – подтиквайки ни да ги виждаме като приятелски, професионални или заслужаващи доверие. Това може да ги накара да изглеждат по-привлекателни, по-авторитетни или достойни за уважение. Цветовете дори могат да ни накарат да видим себе си по различен начин. Това, което е вярно за отделните хора, е още повече, когато се събираме в групи. Когато възприемаме социален манталитет, цветът преминава до примитивна функция на нашия мозък, превръщайки се в един вид стенография, която ни казва, че принадлежим към група и че другите хора принадлежат към нас.
Групов манталитет
Всичко е въпрос на социална идентичност или начина, по който ние като човешки същества затвърждаваме собствения си образ, като се присъединяваме към групи, с които споделяме сходни характеристики, ценности или идеи. Ние усъвършенстваме тези прилики – често ги преувеличаваме – и търсим неща, които отличават нашата група от другите групи. Тук цветът може да играе жизненоважна роля. В групи, в които не изглеждаме еднакво или дори не звучим еднакво, цветът незабавно ни казва кой принадлежи. Облечете си риза, развяхте знаме или боядисайте лицето си в определен цвят и всички знаят, че сте част от групата. Винаги ли е било така? Е, макар че има малко оцелели доказателства, които да ни кажат как нашите най-стари култури са използвали цвета, съвременните племенни култури продължават да го използват като средство за идентифициране на членове. Индианските племена все още имат специфични племенни цветове, които се използват в церемонии, изкуство, облекло и ежедневен живот, и въпреки че може да споделят някои от тези цветове със съседни племена, наборът на едно племе ще се различава от този на друго.
Племенна рокля
В цяла Африка много племенни общества все още приемат специфични цветове. В племето покот в Кения, например, мъжете ще носят цветни глинени шапки, за да покажат към кой клан принадлежат, докато масаите смятат червеното за свещен цвят и го използват широко в туниката си – шуката – и в изработката си с мъниста. Племената нага от индийско-бирманската граница се отличават помежду си по цвета и дизайна на шаловете, които носят, докато племената Дао във Виетнам използват ярко оцветени забрадки, туники и панталони, често в ярки червени и сини цветове. Цветът е играл също толкова голяма роля в древния свят. Докато мислим за древните гърци в обикновени бели хитонови туники, ярките цветове всъщност бяха предпочитани и биха определили груповата идентичност или ранг. Спартанците, например, се смята, че са обичали наситено пурпурно червено, което войнствените хора са виждали като агресивен, мъжествен цвят – също идеален за скриване на рани или пръснати кръв.
В разгара на Римската империя състезанията с колесници бяха най-големият спорт на империята. Шофьорите се състезаваха в рамките на четири фракции – червено, бяло, зелено и синьо – като феновете приеха цветовете на любимата си фракция в облеклото си. Тъй като Римската империя намаля и се придвижи на изток към Константинопол – съвременен Истанбул – доминиращите сини и зелени фракции станаха влиятелни във военните, политическите и богословските въпроси. Силното съперничество на хиподрума премина и се задълбочи, като накрая избухна в улично насилие. През 501 г. сл. Хр., зелените устроиха засада на сините в амфитеатъра на Константинопол, избивайки близо 3000 души.
Бойните линии
Въпреки че племената могат да се обединят, за да станат нации, племенното мислене никога не изчезва напълно. Когато Европа достигна средновековието, цветът стана ключов начин да се демонстрира към коя фракция принадлежите. Рицарите от 12-ти век влязоха в битка, носейки цветове на щитовете си, и те се превърнаха в сложни системи от хералдика. Рицарите и лордовете носеха цветовете на семейството си или тези на техните военни ордени и с течение на времето те бяха осиновени от тяхната свита и от мъжете, които служеха под тях. Рицарите на турнир може да носят цветовете на дама, показвайки своята вярност към дамата и нейното семейство чрез носене на флаг или дреха на копието или бронирания ръкав.
В разгара на битката цветът играеше много практична роля. С един поглед знаеше кой е на твоя страна и кого е писано да атакуваш. Има причина, поради която все още знаем стандартите, които армиите носят в битка като цветове – ярко оцветеното знаме има моментално въздействие, с което нито един дизайн сам по себе си не би могъл да се сравни. През 1483 г. Ричард III забранява носенето на цветни якета с ливреи, с изключение на тези в неговия собствен цвят: червени. В битката при Босуърт през 1485 г. много от войските на страната на Ричард биха били облечени в пурпурните цветове на краля, а някои от тези от страната на Тюдорите са облечени в зелено и бяло на семейството. Същата история беше във феодална Япония. Ярките цветове, използвани в самурайските стандарти, бяха отразени в лакираната броня, която носеха елитните воини, като всяка фракция беше облечена в различни комбинации от черно, червено и синьо или жълто, зелено и бяло.
Еднакви избори
До 18-ти век цветната военна униформа беше задължителна. Мускетите и барутният дим направиха бойното поле объркващо и беше жизненоважно командирите да могат да разпознават собствените си части и да ги различават от врага. Яркочервените палта на британските и датските войски ги направиха видима цел, но също така ги отдалечиха от полските, французите и прусаците със синьо покритие, белите или светлосивите саксонски, испански и австрийски войски или руснаците в техните тъмнозелено.
Съвременната война направи униформите с ярки цветове лоша идея, но цветовете все още свързват много групи заедно. Помислете за политически движения; червените на комунизма и работническото движение, черните, свързани с фашистките идеологии, зелените на екологизма. Всеки се използва за обозначаване на членство в група и вяра в идеал. Върнете се в 1860-те и ще видите Гарибалди и неговата армия от червени ризи, които се бият с Бурбоните в Неапол и маршируват към Рим. Превъртете напред повече от 150 години и в Тайланд имаме две противоположни политически групи в цветни ризи, като червените ризи подкрепят управляващата партия, а жълтите – опозицията.
Племенното мислене все още се появява по начина, по който базираните в Лос Анджелис улични банди ги използват, за да покажат принадлежност към банди. Кръвта носи червено, Crips носи синьо и свързаните с тях банди се обличат съответно. Бандите също използват цвят, за да покажат опозиция. Например, тексаската улична банда La Primera носи бяло, докато нейните смъртоносни съперници, Cholos, носят черно.
Спортна култура
По-близо до дома си спомнете днешните футболни фенове. Тъй като спортът става по-популярен през 19-ти век, играчите носят цветни шапки или пояси, за да им помогнат да разграничат двата отбора. Шапките в крайна сметка се превърнаха в фланелки и пълни комплекти, а цветът стана решаваща част от самоличността на ранните отбори. Феновете приеха цветовете на своя отбор и ги носеха като знак за тяхната лоялност. Сега, носенето на цветовете на вашия екип е знак за вашия ангажимент; нещо, което идентифицира кой си и кой клуб подкрепяш. Кой фен на Манчестър Сити щеше да бъде хванат мъртъв облечен в червено, когато отборът им играеше с Юнайтед? Цветът е незабавен означител дори там.
Племената и футболните отбори не са толкова далеч, колкото си мислите, а цветът играе еднаква роля и в двата. Може да обедини групи и също така да раздалечи хората, но винаги ни помага да комуникираме кои сме и какво отстояваме. По този начин цветът може да ни помогне да преобразим света.
За повече съвети относно трансформирането на вашия бизнес, посетете HP BusinessNow
