Приходите от спонсорство на Световната купа падат за първи път
Големите марки се пазят от ФИФА и Русия 2018, но китайските фирми помагат да се преодолее бурята
Дан Мълън/Гети Имиджис
Стойността на спонсорството за предстоящото Световно първенство в Русия е значително намаляло преди четири години, като много големи марки се оттеглиха след корупционния скандал на ФИФА.
Според проучване на Nielsen Sports, приходите на спонсорите на ФИФА са паднали от $1,629 млн. (£1,214 млн.) на Световното първенство в Бразилия през 2014 г. до прогнозните $1,450 млн. (£1,085 млн.) днес.
Глобалната фирма за пазарни проучвания казва, че цикълът на спонсорство 2015-18 е бил по-трудна продажба отколкото за предишните две световни първенства, с редица дългосрочни поддръжници на ФИФА, включително Johnson & Johnson, Castrol и Continental, прекратявайки връзката си с турнира.
Много експерти посочват опасенията си, че са свързани с Fifa, организация, която доскоро беше нарицателно за корупция, и турнир, който изглежда ще бъде най-противоречивият и политически от десетилетия.
Това представлява тревожна пречка за световния управителен орган на футбола, който удвои стойността на спонсорството на Световната купа през последните две десетилетия.
Миналата година, Ню Йорк Таймс предупреди ФИФА, че е изправена пред недостиг на приходи от Световно първенство. Спортът е по-популярен от всякога, каза Тарик Пенджа, това, което е различно този път, е репутацията на ФИФА.
Още преди шест месеца списъкът със спонсори на турнира остана забележимо недостатъчно абониран - отражение на това колко много щетите на репутацията от широко рекламираната корупционна криза през 2015 г. продължават да вреди на крайния резултат на ФИФА, казва Пенджа.
Въпреки това, има сребро, като Nielsen разкрива, че нова реколта от спонсори, включително няколко от Китай, помогнаха на Fifa да преодолее бурята.
Най-голямата китайска компания за търговски имоти, Wanda Group, е един от седемте официални партньора на Fifa, наред с Coca Cola, Adidas, Gazprom, Qatar Airways, Visa и Hyundai/Kia, докато трима от петте официални спонсора на турнира също са китайски. Азиатските спонсори вече представляват над една трета от всички приходи от Световно първенство през 2018 г.
Би Би Си казва, че футболът е процъфтявал в Китай през последните години със силно насърчаване от правителството.
Твърди се, че президентът Си Дзинпин е голям футболен фен, като Пекин иска да бъде домакин на Световното първенство възможно най-скоро.
