Tengri: марката, която прави модерна прежда от монголски як
От семействата на номадските пастири в Монголия до най-ексклузивните магазини в Лондон, модният лейбъл Tengri на Нанси Джонстън има за цел да защити устойчивостта, уважението към природната среда и справедливата търговия.
Портфолиото на седмицата настигна Джонстън, за да разбере как тя прави модерна прежда от монголски як.
Какво е това в Монголия, което ви вдъхнови да започнете своя бизнес?
Пътуването до Монголия беше мечта за цял живот, която носех в продължение на 20 години. Огромните пейзажи, начинът на живот на номадските пастири, силата и самоувереността на монголския народ (млади и стари), живеещи от земята и животните на толкова отдалечено и изолирано място – всичко това ме завладя.
През 2013 г. направих първото си посещение, без друг дневен ред, освен да изследвам, и моят опит там доведе до раждането на Тенгри! Живеех със семейство пастири на яки в отдалечения регион Хангай и видях от първа ръка предизвикателствата, пред които са изправени. Семейството отчаяно се опитваше да спести пари за образованието на малката си дъщеря, но много от животните им бяха загинали поради комбинация от опустиняване на земята и продължителна зима.
Критично, това, което открих, беше, че номадският начин на живот и бъдещето на дивите животни са застрашени от бързата индустриализация и опустиняването на земята, до голяма степен поради интензивната паша на кашмирени кози, което допринася за изменението на климата. Семействата на номадските пастири в Монголия доставят на най-добрите световни модни марки луксозни влакна – допринасяйки за глобалния пазар на кашмир от 9 милиарда евро. Но много семейства номадски пастири живеят с издръжка от около £1 на ден.
Какви са конкретните вреди, нанесени от модната индустрия, с които се надявате да се справите? И къде точно Тенгри се вписва в уравнението?
Както всички все повече осъзнаваме, след петрола, модната индустрия е вторият по големина замърсител на околната среда. Това има ужасно въздействие върху сушата, морето, хората и дивата природа - и тук влизаме ние.
Според Програмата за развитие на ООН, до 90% от Монголия е крехка суша, под постоянна заплаха от нарастващо опустиняване. Природозащитните биолози са открили, че неустойчивите нива на паша от кашмирени кози и други вредни за околната среда животни са консумирали до 95% от фуража в Тибетското плато, Монголия и Северна Индия, оставяйки само 5% за дивите животни за паша. Не е случайно, че през последните 70 години температурите са се повишили почти три пъти по-бързо в този регион от средните за света.
Над 40% от три милиона души в Монголия зависят от отглеждането на стада. Номадските пастири в Монголия поддържат традиционния начин на живот на своите предци, като се движат между четири сезонни пасища, за да осигурят добри пасища за добитъка си през цялата година. Този метод на отглеждане на добитък е в симбиоза с крехката екологична среда на пасищата в Централноазиатското плато. Наличието на колективна организация позволява на пастирите да сключат споразумение за ползване на земята с местната власт, да защитят своите традиционни права на ползватели и да станат стопани на земята.
Tengri позволява 100% прозрачни вериги за доставки, които не причиняват вреда на околната среда и създават положително социално въздействие. Ние работим директно с кооперации, представляващи над 4500 семейства номадски пастири в района на Хангай в Монголия, като гарантираме, че получават справедлив доход, като същевременно установяват права върху земя на пастирите.
Как могат да помогнат влакната от як? И какво точно определя благородната прежда?
Якът е устойчива алтернатива на кашмир. Когато пасат, яките ядат само горната част на тревата, насърчавайки биоразнообразието и устойчивостта. Това е много различно от начина, по който неместните кашмирени кози се хранят – те изтръгват обикновените, увреждат земята и допринасят за опустиняването.
В Монголия яките Хангай се скитат полудиви, често на голяма надморска височина, и издържат на екстремни лета и сурови зимни условия. Това означава, че козината им е здрав и уникален естествен материал, с текстури и цветове, които се срещат само при животни, произхождащи от този регион, където пасат на богати на минерали терен.
Благородни влакна е термин, използван в текстилната индустрия за описание на влакна, получени от редки животни. Когато се преде в „благородна прежда“, тя е наречена така заради своята рядкост, превъзходно качество и производителност. В Монголия открих невероятните свойства на рядка порода хангайски як, която произвежда най-меките влакна от як на пазара. Ние произвеждаме благородни прежди Khangai, които са меки като кашмир, по-топли от мериносовата вълна, хипоалергенни, устойчиви на вода и миризми и по-устойчиви на пилинг от другите луксозни влакна.
Свързани ли са проблемите с модните потребители или от индустрията? До каква степен хората трябва да мислят за собствената си връзка с дрехите?
Трябва да започне с индустрията, но трябва да помним, че покупателната способност на потребителите е мощен инструмент и колективно може да създаде широко разпространената промяна в индустрията, която е необходима.
Как е да работиш заедно с номадски пастири от Монголия? Можете ли да обменяте бизнес опит?
Наистина съм горд, че въоръжавам пастирите в Монголия с прозрение за пазара, давам им възможност с бизнес опит и улеснявам международната търговия.
На всеки етап от производството, от разресването на влакната до почистването, обезкосмяването и до момента на износ, работя с всички мои партньори в Монголия, за да усъвършенствам и разработя нов бизнес модел и верига за доставки, основани на доверие, прозрачност и дългосрочно партньорство. Това позволява така необходимата стабилност и икономическа сигурност срещу променливите потребителски тенденции и несигурния глобален пазар. Наистина съм горд, че дадох възможност на номадските пастири да бъдат първите в историята на Монголия, които търгуват директно на международния пазар.
Името на вашия бизнес препраща към монголско божество. Как решихте това?
Думата „Тенгри“ означава пантеон от небесни богове, които управляват човешкото съществуване и природния феномен на земята. Когато пътувате през Монголия, винаги сте под безкрайното синьо небе и виждате сини панделки около дървета, скали и други духовни места, почитащи тези божества.
Исках името на компанията да отразява Монголия и като име се чувстваше правилно. Тенгри беше и името на котката на моя приятел в Монголия и толкова много ми хареса значението, че го взех назаем! Когато попитах номадските семейства за мислите им, те ми дадоха своята благословия и ме помолиха да гарантирам, че всичко, което правя, се прави с най-висока чест. Направих това до най-доброто от човешките възможности, като гарантирам нищо друго освен най-доброто на всеки етап от проектиране и изпълнение на бизнеса и продуктите на Tengri.
Имаше много случайни моменти по време на моето пътуване, някои от които не биха имали непременно логичен или бизнес смисъл и голяма част от това не можеше да бъде планирана. Предполагам, че може да се каже, че небесата ме гледат отвисоко, за което продължавам да съм благодарен. Все още има дълъг път до Тенгри, така че се надявам божествената подкрепа да продължи, докато моето пътуване продължава.
За повече, посетете tengri.co.uk
