Canada Goose пуска нова книга: Greatness Is There
Докато световноизвестната марка за връхни дрехи празнува своята 60-та годишнина, президентът и главен изпълнителен директор Дани Рейс размишлява върху едно забележително пътуване
Връщайки се от едно вихъро пътуване, което ме отведе из цяла Съединените щати, до Лондон и обратно у дома в Торонто, имах известно време да разсъждавам върху тази компания, която създадохме, основана от моя дядо Сам Тик през 1957 г. Толкова много се промени през последните 60 години и дори през последните 20, откакто започнах собственото си пътуване в Canada Goose – пътуване, което ме отведе по света многократно и ми даде възможност да се срещам и да работя с някои от най-интересните и влиятелни хора. Какво пътуване беше! Микро: пет града за пет дни. Макросът: от нишова, утилитарна, експедиционна дреха до емблематична световна марка, която живее на пресечната точка на производителност и лукс – единствената по рода си, която излиза от Канада.
Винаги съм благодарен, когато мога да прекарам време с моите приятели и връстници по целия свят, които са достатъчно щедри, за да споделят своя опит в бизнеса, спорта и живота като цяло. Една от най-последователните теми, които чувам, е никога да не забравяме какво те е довело тук. За някои това означава запазване на личността на аутсайдер, за други това означава намиране на сила в детайлите, а за някои е толкова просто, колкото да си спомните корените си. Това са мощни бизнес уроци, които важат еднакво и за живота извън офиса. В момента, в който започнете да мислите, че сте недосегаеми или твърде добър, или може би дори най-добрият, моментът, който ви хрумне, е моментът, в който започвате да губите предимството си.
Така че това е, което трябва да вземем със себе си в следващия етап от нашето пътуване. Сега сме много по-голяма компания и докато заемаме мястото си сред най-уважаваните марки в света, ние също се ангажираме да продължим и малките неща, малките неща, които ще ни помогнат да запазим предимството си през следващите 20 години и Повече ▼.
Когато започнах, не можех да видя бъдещето ни толкова ясно, колкото мога днес. Винаги съм вярвал, че контекстът и перспективата са всичко и това, което не осъзнаваш (или поне аз не осъзнавах), когато си малък, е, че там е голям пазар и ако вденеш иглата точно така, възможностите могат да бъдат умопомрачителни. Вече знам, че печеленето означава не просто да предприемаш големите замахи, но и да правиш всички малки неща правилно. Това означава да знаете не само, че дяволът е в детайлите... но и да знаете кои детайли.
Толкова съм развълнуван от тази компания и това, което правим, защото освен че правим невероятни продукти, в допълнение към възстановяването на сектор за производство на облекло, който беше унищожен в Канада, освен че сме посланик на нашата страна по целия свят, ние сме автентична компания, която вярва в неща, които са по-големи от нас самите и е изградена по принцип. Хората ценят истинските и автентични неща. Сред тези уроци научих, че нашият ангажимент за почтеност и автентичност се съчетава с лоялността на нашите клиенти. Нашите клиенти са от всички краища на света – хора, които използват нашите продукти в далечния север, където температурите могат да смразят костите, и тези, които носят нашите продукти в големите и малките градове по света. Хората ни обичат и ни се доверяват заради нашия ангажимент към качествено и дълготрайно представяне, ангажимент, който ни направи известни с топлота. Днес същият ангажимент се простира отвъд парка до дишане и защита от вятър и дъжд. Сега хората ни се доверяват не само през зимата, но и през пролетта и есента.
Ние също така вярваме в оказването на положително въздействие за нашите общности и за света. Ние не само топлим хората в най-студените места на Земята, но изграждаме мостове със Северна Канада чрез нашата програма за Ресурсни центрове и сме дълбоко свързани с Polar Bears International, която чрез изследвания и образование се надява да спаси полярните мечка – голямата икона на Севера. Ще правим повече от тези неща, докато растем. Компаниите на бъдещето също трябва да бъдат добри за света. Вече заехме позиция и използвахме гласа си по много начини. Вярвахме, че можем да направим най-добрите паркове в света, в Канада, и поради нашия ангажимент създадохме хиляди работни места тук, у дома, както и в международен план.
В нашата книга, Величието е там, ще прочетете селекция от истории на някои хора, Goose People, които въплъщават нашия дух на изследване и които са обединени от страстта си към това, което правят. Хора, които предприеха големи замах (буквално, в случая с бейзболистите Хосе Баутиста и Джо Картър) и които промениха нещата. Ще продължим да предприемаме нашите собствени големи промени – не само чрез иновации чрез вълнуващи нови продукти и продуктови категории и чрез това как се свързваме с клиенти по целия свят – но и като продължим да бъдем нетрадиционни в нашето мислене и изпълнение. Ние винаги ще предоставяме най-добрите в класа, независимо какво правим; никога няма да направим компромис с това.
Ние не просто искаме да бъдем една от най-големите световни марки, които ще излязат от Канада – ние искаме да бъдем една от най-големите световни марки и най-устойчивите компании.
Canada Goose: Greatness is Out There е публикувана от Assouline, £135; assouline.com; canadagoose.com
