Какви са правилата за влиятелни лица в социалните медии?
Всеки с повече от 30 000 последователи е знаменитост според новите насоки за наблюдение на рекламата
ЧАНДАН КАННА/AFP/Getty Images
Потребителите на социални медии с повече от 30 000 последователи трябва да се считат за знаменитост и да подлежат на рекламни правила, постанови пазач.
Органът по рекламни стандарти (ASA) произнесе присъдата след знаков случай, включващ блогърката Сара Уилокс Нот.
И какво стана?
През февруари Willox Knot публикува в профила си в Instagram, ThisMamaLife , снимка, на която се усмихва с пакет таблети Phenergan Night Time, който се вижда на заден план. В надписа си тя написа, че е нощна сова и откри, че таблетките - само в аптеката, краткосрочно решение за безсъние - наистина й помогнаха да се бори със съня.
ASA установи, че тя е нарушила съществуващите правила, забраняващи на известни личности или здравни специалисти да одобряват медицински продукти.
Публикацията беше маркирана като реклама и компанията зад нея, Sanofi, заяви, че предварително е утвърдила промоцията с търговския орган за здравеопазване, Собствената асоциация на Великобритания, съобщава The Daily Telegraph.
Аргументът на Sanofi, че Уилокс Нот не е знаменитост, с 32 000 последователи към момента на публикуването, беше отхвърлен от ASA. Той се опита да твърди, че признатите знаменитости в платформата имат много по-голям брой последователи, цитирайки Дейвид Бекъм, който има 56 милиона последователи.
ASA забрани рекламата и каза на Sanofi, че не трябва да използват известни личности или влиятелни лица в социалните медии, за да подкрепят отново своите продукти. Смятахме, че над 30 000 последователи показват, че тя е привлякла вниманието на значителен брой хора, се казва в него.
Собствената асоциация на Великобритания (PAGB), която представлява производителите без рецепта, заяви: След днешното решение на ASA, PAGB ще работи с регулаторите, за да разбере последиците от това решение за компаниите-членки и по-широката индустрия за потребителско здравеопазване.
Решението е първото по рода си, при което „инфлуенсър“ в социалните медии е нарушил разпоредбите, забраняващи на известни личности или здравни специалисти да одобряват медицински продукти, съобщава The Telegraph.
Има ли други правила за влиятелни лица?
Кодексът на Комитета по рекламни практики (CAP), прилаган от ASA, забранява нелоялните търговски практики. Това включва заплащане за популяризиране на продукт в редакционното съдържание, без да става ясно, че това е реклама.
CAP публикува ан Ръководство за влияние миналата година, в която се посочва, че има няколко различни начина, по които нещо, което публикувате, може да се счита за „реклама“. Това могат да бъдат реклами с банери или спонсорирани публикации, например.
Публикуването на вашите собствени продукти и услуги също се счита за реклама, включително подаръци или теглене на награди. Партньорският маркетинг – съдържание, което популяризира продукти или услуги и съдържа хипервръзка или код за отстъпка – също може да попадне в реклама.
Кодексът на CAP гласи, че рекламите трябва да бъдат очевидно разпознаваеми като такива, което означава, че потребителят не трябва да ги гледа твърде внимателно, за да разбере, че е реклама.
The Telegraph казва, че въпреки новия прецедент от 30 000 последователи, пазачът все пак ще преценява дали публикации от по-малки акаунти в социалните медии нарушават правилата за одобрение за всеки отделен случай.
