Кент и Кървен: от реда до градината
Докато Savile Row се изкоренява в Ковънт Гардън, ние разговаряме с креативния директор Даниел Киърнс и неговия бизнес партньор Дейвид Бекъм
ВСИЧКИ ПРАВА ЗАПАЗЕНИ OSKAR PROCTOR 2017
Винаги ли сте искали нов магазин за Kent & Curwen?
Даниел Кернс: Да, абсолютно. Ние работим върху колекцията вече почти две години и да имаме тухли и хоросан в сърцето на Ковънт Гардън в този вид сграда на наследството е наистина добре. Мисля, че е страхотно да видя колекцията да виси тук.
Как бихте описали дизайна на магазина?
Дейвид Бекъм: Става дума за вниманието към детайла. Освен това, като се има предвид времето, в което живеем, е важно да имаме магазин, който да се чувства достъпен и удобен за хората да влязат, така че да могат да пазаруват и да се наслаждават и да имат добро изживяване. Това е, което се опитахме да създадем с архитектите. Външната част на магазина също е толкова красива – в списъка е. Това наистина е това, на което винаги сме се надявали.
DK: Работихме усилено, за да се уверим, че естетиката на магазина е правилна. Искахме нещо, което наистина е поклон към наследството на сградата, към района, а също и към марката. И така, седим в частта, която е почит към съблекалнята на училище или университет, ако желаете – има регенерирани дъбови панели, смесени със „солници“, както ние наричаме куките, на които можете да закачите дрехи. Всичко изглежда малко сурово – открита тухлена зидария, метал и месинг – и около капандурите има светлосиня боя, която е цвета на университета в Кеймбридж. А седалките са тапицирани с вълнен плат Fox Brothers, който е същият плат, който използваме за нашето палто.
DB: Това, което е страхотно в Лондон, е, че имате толкова много страхотни сгради. Когато видяхме външната страна на този, искахме да запазим интериорния дизайн доста традиционен, защото нашата марка съществува от много години – от 1926 г. Искахме архитектура, която да запази автентичността, която минава през марката. Той разказва история и това е, което се опитваме да направим, ние се опитваме да разкажем историята и да продължим историята от 1926 г. до наши дни. Правим това в дрехите, но също така искаме да го направим чрез дизайна на магазина.
ВСИЧКИ ПРАВА ЗАПАЗЕНИ OSKAR PROCTOR 2017
Но въпреки че има традиционни елементи, той не е тъмен и старомоден, той е лек и модерен. Това го кара да се чувства приветливо. Това съзнателна цел ли беше?
DB: Е, плашещо е човек да влезе в магазин, който е много моден. Мисля, че може да бъде много страшно. Винаги сме казвали, че не искаме хората да се чувстват уплашени, когато влязат в нашия магазин. Знаете ли, някои магазини са толкова красиви, че е изживяване просто да си там – с нас искахме да създадем смесица от оригиналност и автентичност на сградата, съчетана с модерен комфорт и достъпност.
И Ковънт Гардън беше място, което можеше да осигури правилния дух?
DB: Да, това е една от причините, поради които искахме да бъдем тук, на тази улица – защото смятаме, че това е марката, която сме. Даниел и аз работим като екип в Savile Row през последната година и половина и имахме магазин там, но мисля, че сега не сме традиционна марка Row по отношение на нашия стил на дизайн. Така че, мисля, че беше важно по отношение на местоположението да изберем правилното място, за да отразим това. И мисля, че тук ни е удобно.
DK: Говорихме много за това къде е правилното местоположение - дали трябва да е Мейфеър, или Сохо, или Ковънт Гардън. И тогава се натъкнахме на това, което беше училище за момчета от 1860-те, което веднага резонира с ДНК на марката на Kent & Curwen, тъй като от години прави спортни дрехи за училища и университети. И тогава има факта, че Ковънт Гардън винаги е бил място за мъжко облекло от първокласно ниво. Първият лондонски магазин на Пол Смит беше на тази улица и той все още е тук, а The Duffer of St George беше долу на Нийл Стрийт. Когато за първи път се преместих в Лондон, това беше мястото, на което ще дойдете. Така че беше доста вълнуваща идея да се върна в тази област.
ВСИЧКИ ПРАВА ЗАПАЗЕНИ OSKAR PROCTOR 2017
И отразява по-спокойния и спортен характер на облеклото?
DK: Абсолютно. Интересното е, че Kent & Curwen никога не е била марка за готово облекло до последните 30 години. Преди това всичко беше по поръчка – униформи, по същество, за гребни клубове или училища. Говорихме за това тази сутрин, защото униформите са от ключово значение за всички клубове - групите, които харесвате, например, това е униформа. Или това са вашите приятели, с които карате колело през уикенда... Има тези светове, в които съществувате, където хората приемат униформи. Това е много британско нещо – тази идея, че можеш да принадлежиш към отбор в твоя стил.
И така, този нов магазин клубната къща на Kent & Curwen ли е?
DK: Това е като клуб, но с отворени врати – ние сме достъпни и каним хората да станат част от този клуб.
Кент и Кървен, 11-12 Floral St, Лондон WC2; kentandcurwen.com
