Лего дама учени: още десет етапа за най-добрата играчка в света
Докато Lego стартира поредица за жени учени, ето още десет ключови повратни точки в историята на Lego
Lego официално стартира серия от малки, пластмасови жени учени този август, включително астроном, палеонтолог и химик. Идеята беше представена от д-р Елън Куйман, геохимик от Стокхолм, която разпозна разликата между половете в комплекта играчки. За компания за играчки с нещастна история, когато става дума за въпроси, свързани с пола, този ход е приветстван като пробив за разрушаване на стереотипи.
Това идва, след като Lego постигна рекордна година, изпреварвайки Mattel, за да стане най-големият производител на играчки в света. Датската компания обяви продажби от £2,8 милиарда и печалби от £900 милиона миналата година, което е с десет процента повече спрямо 2012 г. Пазителят доклади – и това беше преди филмът Lego да стане популярен и успешен от критиката.
Рекордните цифри покриват десетилетно възстановяване от криза, която застраши самото оцеляване на семейната компания в началото на хилядолетието. И така, какво доведе до промяната в съдбата на Lego? Разглеждаме някои важни етапи от историята на компанията.
1. Твърди основи
През 1932 г. дърводелецът Оле Кърк Кристиансен започва бизнес в родния си град Билунд, Дания. Първоначално фирмата произвежда дървени играчки, както и стълби, дъски за гладене и табуретки. През 1934 г. той приема името Lego, образувано от датските думи „LEg GOdt“ („играй добре“).
2. Една дума: Пластмаси
Между 1946 и 1949 г. компанията измества фокуса си от дървени играчки към пластмаса, след като инвестира в пластмасова машина за леене под налягане. През 1949 г. компанията произвежда първите си „Automatic Binding Bricks“, предшественик на съвременните блокове Lego.
3. Тухла по тухла
До 1953 г. пластмасовите играчки представляват половината от продажбите на Lego и компанията пуска на пазара първия комплект играчки с името „Lego bricks“. Познатите цветни блокове могат да бъдат конструирани в много различни конфигурации. През 1958 г. компанията патентова своята система за свързване на шпилки и тръби, която позволява на блоковете да щракват заедно.
4. Правила за ангажиране
По много датски начин, мениджърът на Lego Годфред Кърк Крициансен - син на основателя на компанията Кърк - кодифицира основните качества на играчката през 1963 г.:
- Неограничен потенциал за игра
- За момичета и за момчета
- Забавление за всяка възраст
- Игра през цялата година
- Здрава, тиха игра
- Дълги часове игра
- Развитие, въображение, творчество
- Колкото повече LEGO, толкова по-голяма е стойността
- Налични допълнителни комплекти
- Качество във всеки детайл
5. Нова тема
През 60-те години на миналия век Lego преживява период на огромен растеж. През 1968 г. 18 милиона комплекта Lego са продадени по целия свят и компанията отваря първия си тематичен парк Legoland, до оригиналната фабрика за играчки. Паркът привлича 625 000 посетители през първия си сезон.
6. Върви фигура
През 1978 г. Lego пуска първите си „минифигурки“ – героите, които доминират в играчката днес. Те имат подвижни ръце и крака и се предлагат в три различни теми: град, космос и замък. Компанията също така започва да произвежда своята усъвършенствана Technic Lego линия и Duplo, по-големи блокове за малки деца.
7. Топ десет
До 1990 г. Лего е една от десетте най-добри играчки в света. През същата година един милион души посещават неговия тематичен парк в Дания.
8. Осъществяване на връзки
Lego преживява спад в началото на 2000-те и след съкращаване на 1000 служители се пренасочва към основните си продукти. Връзките с други франчайзи също помагат да се обърне богатството на компанията. Фигурите от Lego са създадени за голям брой филми и герои от популярната култура, включително Аватар, Батман, Бен 10, Боб Строителя, Коли, Хари Потър, Индиана Джоунс, Властелинът на пръстените, Карибски пирати, Принцът на Персия, Спайдърмен, Спондж Боб Квадратни гащи, Междузвездни войни, Супер герои, Двигателят на резервоара Томас , Играта на играчките , и Хобит .
9. Любов към компютъра
Lego създава свои собствени видеоигри от края на 90-те и най-големите му успехи идват от връзките с филмови франчайзи, включително Междузвездни войни , Хари Потър и Батман .
10. Малка играчка, голям екран
Лего филмът има огромен касов успех - това е филмът с най-високи приходи за 2014 г. досега и е планирано продължение с дата на пускане през 2017 г. Огромният успех на филма вече се приписва като двигател на скорошния ръст на печалбата на Lego, Би Би Си доклади.
