Модни часовници: как часовниците придобиха стил
Карло Джорданети, президент на Calvin Klein Watches and Jewellery, за стил, умни часовници, кварцова революция и други
Около средата на 80-те години на миналия век известни марки часовници започнаха да си сътрудничат с модни марки от висок клас – ход, който „беляза нова фаза на революцията на кварцовите часовници от 70-те години“, казва Джо Томсън в популярния блог за часовници Hodinkee.
Водена от Swatch, Fossil и Guess, ерата донесе изцяло нова категория часовници: модните часовници. „Не е важно това, което е вътре в часовника, казаха тези марки, а това, което е отвън“, казва Томсън.
Но според много експерти от индустрията експериментът е бил само ограничено успешен, докато часовниците Swatch не си партнират с американския моден дизайнер Калвин Клайн. Едва тогава новият стил на часовници наистина стана популярен.
Докато Calvin Klein представи колекцията си за 2019 г., The Week Portfolio настигна Карло Джорданети, президент на Calvin Klein Watches and Jewellery, за да обсъдим как часовниците са се променили през последните две десетилетия и какво е на хоризонта.
Торвиол
Часовниците Calvin Klein са по-скъпи от другите марки в сегмента на модните часовници, като цените са по-високи от най-близките ви конкуренти, отчасти поради вашата швейцарска конструкция и механизми. Това дава ли ви предимство или затруднява конкуренцията с по-евтини конкуренти?
Ангажиментът на Swatch Group към швейцарското качество в рамките на по-достъпните марки е задължително и силно изявление, което има за цел да развие силна връзка с нашите клиенти и крайни клиенти.
Недалновиден, опортюнистичен избор, направен само на цена, противоречи на търсенето на клиента за интелигентни инвестиции и надеждно качество.
Часовникът вече не е завинаги, но остава важен и значим емоционален избор и естетиката трябва да бъде подкрепена от вътрешна надеждност и потенциална дългосрочна връзка.
Как се промени сегментът на модните часовници от началото на кварцовата революция през 80-те и 90-те години?
Quartz донесе на пазара възможността да играете повече – със стил, с дизайн, с форми и размери. Часовниците се превърнаха в начин за изразяване на собствената личност и се превърнаха в символ на стил.
Китката премина от чисто функционална територия, която остава почти непроменена във времето, до място за изразяване и изказване. Истинска революция!
И как виждате развитието на модните часовници през следващите няколко десетилетия?
Вярвам, че сегментът на модните часовници ще остане мощен поради своята динамика и възможности за сътрудничество с предстоящи нови марки. Часовниците са днес – и ще бъдат в бъдеще – част от модната панорама.
Колко важен е британският пазар за Calvin Klein? И настрана Великобритания, къде са ключовите ви пазари в наши дни?
Обединеното кралство е силен пазар за часовници и бижута Calvin Klein, тъй като има динамична и младежка публика, която разбира изявлението, което правим, както и модния сексапил на марката и интересната възможност за смесване на часовници и бижута от една и съща марка. Ние предлагаме уникалност на пазара и елемента на игра с модата, за да дефинираме личен стил, британските клиенти се идентифицират с нашето предложение за различни категории.
В световен мащаб ние сме много силни в Китай, където също имаме интересно присъствие на дребно със специални часовници и бутици за бижута – и в Азия като цяло, където марката като цяло е много силна. В Европа Италия остава мощен пазар, тъй като имат такъв усет към модните марки, а Франция и Португалия са мощни пазари на бижута.
Наскоро казахте, че вашите часовници се отдалечават от минималистичния дизайн и стават все по-архитектурни. Колко добре е приета тази смяна?
Новият език, по-модернистичен, архитектурен и текстуриран, беше приветстван от по-модерните клиенти, които са по-склонни да възприемат по-смели тенденции и които не се страхуват да направят силни изявления.
Посоката обаче не е разрушителна - тъй като новите кодове са подчертани с цветове в съответствие с модната колекция и не са се отклонили от класическите елегантни и изчистени форми, свързани с Calvin Klein.
Мисля, че еволюцията на дизайна беше приложена доста умно, тъй като запазихме някои от нашите вечни линии живи, но с инжекции на нови цветове и вариации на текстурата. И както знаем, днешният пазар е както за изживяване на новостите, така и за празнуване на икони и намиране на увереност в тях, преосмисляне и освежаване според настроението на сезона.
Какво е мнението ви за смарт часовниците? Ще обмисли ли Calvin Klein да произведе такъв?
Като група имаме няколко проекта в процес на разработка в областта на интелигентните технологии – когато такъв има смисъл и носи реална добавена стойност на нашите клиенти, тогава определено ще добавим това предложение.
Бяхте креативен директор на Swatch. Как прекарването ви там информира какво правите в Calvin Klein?
Работата в Swatch ви носи отворен ум, любов към разнообразието, чувство за стил и голямо внимание към сезонните тенденции. Всички тези елементи продължават да са част от мен и те са инжектирани с ДНК на Calvin Klein, за да вдъхновят и развият езика, който марката заслужава.
Какво беше въздействието на напускането на Swatch Group от Baselworld?
Нашите алтернативни програми във всяка страна, базирани на специални срещи с всички търговци на дребно и персонализирани презентации на марки, всъщност бяха изключително добре приети. Всички чувстваха, че нашите взаимоотношения са имали шанс да станат по-дълбоки, по-фокусирани и по-лични. Както във всеки аспект от живота, отделеното време, личното внимание и способността да слушате създават мощен, мотивиращ и енергизиращ микс.
И накрая, какво можем да очакваме да видим от Calvin Klein през 2019 г. и след това?
Нашият ангажимент да създаваме вълнуващи часовници и бижута е непроменен и ще продължи да ни вдъхновява. Можем да очакваме нови материали в бижутата, нови интересни нюанси на цветове и функции и създаване на някои емблематични парчета. В часовниците, нови обеми и изследвания за създаване на нова класика. За по-младото поколение ще бъде интересно да видим къде ще ни отведат новите тенденции на реколтата от една страна и новите класики от друга...
За повече информация посетете calvinklein.co.uk
