Ново скандинавско готино: Arket
Jesper Borjesson, ръководител на мъжкия дизайн в сестринската марка H&M, обяснява как е създал гардероб от красиво семпло мъжко облекло
Занимавам се с Arket от първия ден – откакто започнах през октомври 2014 г., седяйки сам в голям офис в Стокхолм с 16 празни бюра. До януари 2015 г. бях сам – останалата част от екипа идваше от групата на H&M и не можах да започна толкова скоро. Като единствен аутсайдер имах преднина.
Първото нещо, което направих, беше да създам архив от страхотни винтидж мъжко облекло – защото ако се замислите, в мъжкото облекло, откъде да започнете? И така, реших да се върна, за да видя каква е референцията за всеки артикул, който можете да видите в съвременен гардероб. „Arket“ всъщност означава „празен лист хартия“ на шведски, така че аз го видях така – започнах с нищо. Но скоро имаше нарастващ багаж с неприятни винтидж дрехи, много от дилъри в Лондон, всъщност.
Намерих неща като страхотен тренчкот и блейзър, дори бронежилетка, които по-късно се превърнаха в красиво парче за нас. И тогава имаше екип от петима, които добавяхме все повече и повече парчета и обсъждахме какво е това, което прави парче облекло архетип. А какво е пазар в днешния свят? А как прекарват времето си хората и какво ги интересува? Върнахме се в Лондон няколко пъти и разбрахме, че хранителната индустрия е много по-интересна за разглеждане в сравнение с търговията на дребно – толкова повече се случва там, а аспектът на устойчивостта на местната храна става все по-важен.
Разработих метафора. Дизайнът на облеклото може да включва вземане на добри съставки и оставяне да къкрят. Трябват ви правилните съставки и колкото по-дълго ги оставите да къкрят, толкова по-добро ще бъде ястието. Така че решихме, че не става дума толкова за правене на много нови продукти, а за намиране на правилните – архетипите – и след това повторно правене на същия артикул отново и отново и отново.
Архивът е отправната точка на колекцията, солидна основа за продукти, които искате да намирате отново и отново. Всеки артикул от продуктовата фамилия е предназначен да бъде перфектна версия на себе си – нашите клиенти могат да бъдат сигурни, че всичко предлагано е заслужило своето място на рафта. По същество се опитваме да играем през сезоните, различни материали, цветове и пропорции, за да създадем идеална ежедневна униформа.
Затова ние сами разработихме тъкани с нашите доставчици и се опитахме да направим едни и същи парчета – сако, плетиво, тениска, палто – в различни материи и цветове. Например, в това, което наричаме GSM програма, тениската от 150 грама е по-скоро като бельо, а 170 грама е като стандартна тениска, докато 220 грама е по-скоро като спортно облекло. Работихме по подобен начин с нашия проект Merino Yarn, с органична мериносова прежда, понякога я използвахме със 100% качество, понякога я смесваме. Намерението ни е с течение на времето да стесним нещата още повече. Поддържане на стилове, които работят. Например, за панталоните са три силуета; независимо от материалите, това са нашите три силуета.
Вече имаме доста неща, които са ни пораснали и които имаме от самото начало, като нашите ризи на пижама, които можете да носите по толкова много различни начини. След това има чинос – никога не съм бил чинос, но всъщност нося много от тях в момента. Мисля, че никога досега не съм намирала правилната кройка, така че никога не съм се чувствала съвременна да ги нося. Но това се промени – по-специално има вдъхновен от работно облекло тип чино, който сега нося ден след ден. Имаме и тази връхна дреха две в едно – наричаме я нашата серия 2 в 1 – която има подвижни подложки в стил бомбер или жилетка. Подложките идват от найлонов плат от Япония – наистина е готино – и се прикрепят към парчета връхни дрехи. Тениските също са страхотни, защото сами разработихме материята. И трикотажът също се откроява.
Освен облеклото, ние също искахме да проучим какво може да представлява съвременният пазар. Така че, както и уебсайта, ние създадохме магазини. Първият беше пуснат в Лондон и откри миналата година, през август, на Риджент стрийт. Оттогава още три отвориха врати в Обединеното кралство и ние създадохме няколко в Европа. Първо дойдохме в Лондон, защото се чувствахме правилно – изградихме връзка с града, като изследвахме винтидж облекла тук, и ни харесаха видовете големи сгради, които съществуват там. А твоята столица е центърът на Европа според мен.
След като избрахме къде да стартираме, трябваше да разработим концепция и тук черпихме от нашите идеи за това, което хората харесват. Например, къде се мотаеш на парти? Може да се мотаете в кухнята. И тогава се замисляте какво липсва, когато се разхождате из най-натоварените улици в Лондон, като че може да искате да си вземете питие или може да искате да седнете или да се отпуснете малко в много забързани райони. Бяхме в Япония няколко пъти и забелязахме, че в някои магазини имаха тези големи растения и продаваха цветя; можете да седнете и да презаредите и да изпиете кафе.
Идеята за магазин Arket се оформи и така днес ще намерите големи пространства с кафене, вдъхновено от Новия скандинавски манифест за храна, и цяла гама от артикули в продажба, от кухненски прибори до интериорно обзавеждане до книги до градински предмети. Искаме да покажем, че разбираме, че дрехите не са единственото нещо в живота днес, което е актуално. Това, към което се стремим, е съвременен пазар, който ще предлага основни продукти за мъже, жени, деца и дома. Мисията е да се демократизира качеството чрез широко достъпни, добре изработени, издръжливи продукти, предназначени да бъдат използвани и обичани дълго време.
Темата на другите артикули, които избираме да продаваме, е свободна: неща за дома. Предполагам, че има нещо в натоварения дигитален свят, в който живеем, което кара хората да реагират срещу него – имам чувството, че хората искат да станат по-домашни; искате да получите хубави неща за къщата си, искате да готвите повече. В момента работим да увеличим предлагането на домашни джаджи, например, и да ги насочим към мъжете. Един от най-продаваните артикули в магазина е добре проектирана резачка за сирене от Норвегия.
В крайна сметка това, което купувате, се отнася до ценностите и вярванията, които имате. Така че сега е страхотно, когато ставаме все по-големи и по-големи на пазара и можем да започнем да предизвикваме доставчици, които не са използвали рециклирани материали, например. Можем да започнем да ги предизвикваме да правят неща по нашия начин и тогава нещата стават наистина интересни. Например, започнахме да въвеждаме органичен памук в нашия деним; това е абсолютно същият панталон, само малко по-добър за околната среда. Има същата издръжливост и не сме променили дизайна; ние просто подобрихме качеството.
Освен че е следствие от фокуса върху дълготрайните дизайни и висококачественото производство, устойчивостта е основно съображение при разработването на Arket и естествено е включена във всички процеси, от избора на доставчици и материали до информирането на клиентите как да се грижат за своите продукти за удължаване на живота им.
По този начин може би Arket може не само да промени вашия гардероб, но и да се превърне в лайфстайл марка, която прави разликата на по-дълбоко ниво.
