Под радара: бельо Zimmerli
Главният изпълнителен директор на швейцарската марка за бельо Марсел Хосли обяснява принципа на първо място в качеството, който я направи стелт успех в света на облеклото
Що се отнася до бельото, Zimmerli е единствената марка, която все още произвежда в Швейцария, използвайки най-добрите материи, дантели и материали. Това, което ни отличава, е абсолютната жажда за качество. Швейцария е известна със своето ниво на качество, за което имаме късмет, че имаме много дълга традиция и следователно впечатляващи познания в производството на бельо – повечето от нашите служители са с нас от десет години или повече.
Тъй като имаме почти 150-годишна история, ние познаваме бизнеса си отвътре и отвън. Но как можем да продължим да гледаме към бъдещето? Това е трудната част. Тъй като разходите за труд в Швейцария са доста високи в сравнение с други страни, нашите продукти трябва да се чувстват различно. Ние също трябва да подкрепяме тази нация и визия, което правим всеки ден, като полагаме всички усилия да запазим производствения процес тук.
Винаги използваме естествени влакна. Памукът, разбира се, е много важен за нас, но също и животинските влакна като вълна и коприна. Памукът не е просто памук – има широка гама от различни степени и качества. Винаги използваме най-високите налични нива. Например, ние сме един от единствените производители в нашия сегмент, използващи известния памук Sea Island, който е много фин и с нотка като коприна или кашмир. Подбран е ръчно и е много ценен, с изключително ограничени налични количества.
Важна част от нашата неотдавнашна стратегия беше решението да отворим бутици и сега имаме 20 бутика и магазини в магазините по целия свят и добавяме още пет всяка година. Въпреки това магазините за тухли и хоросан страдат през последните няколко години и дигитализацията поема все повече и повече, така че търсим нови начини да донесем нашата марка и продукти до клиента. Вместо просто да имаме статични бутици, ние решихме да пуснем нашата нова концепция Touchpoint, с първата ни в Цюрих. Тук имаме шоурум в по-малко пространство, където нашите посланици на марката могат да ви покажат колекцията, а след това, когато става въпрос за процеса на закупуване, шоурумът е свързан с нашия магазин за електронна търговия, така че можете да купите там и да се приберете вкъщи без тежест на чанти за носене, с продукта, доставен до дома ви. Тази система означава, че имате незабавен достъп до целия ни глобален склад, с всичко, с което разполагаме там.
Някои линии в нашите основни колекции съществуват от десетилетия, което е доказателство колко добри са нашите продукти. Разбира се, ние винаги се адаптираме леко към променящите се очаквания, така че те не са в идентична форма с преди десетилетия, но същата концепция е била предефинирана и усъвършенствана през годините.
Популярните стилове включват серия Royal Classic, която е много тънка риза, предназначена да се носи под бизнес риза – Хю Грант я носи. Нашата риза Richelieu е изключително еластична и придава прекрасна форма на тялото; виждате го много често в холивудските филми, включващи добре изградени, тренирани герои като Хю Джакман като Върколак във филмите X-Men. Той е част от колекцията от повече от 50 години и е само един пример за това как нашите дизайни продължават да се харесват през поколенията.
МАРСЕЛ ХОСЛИ е главен изпълнителен директор на Zimmerli, която произвежда бельо от висок клас в Швейцария от 1871 г.; zimmerli.com
