Ден на необвързаните: Китай пазарува за 25 милиарда долара
Най-голямото събитие за търговия на дребно в света също привлича справедлив дял от критиците
STR/AFP/Getty Images
Купувачите в Китай похарчиха 25,3 милиарда долара за един ден в събота, счупвайки предишни рекорди за най-голямото събитие за търговия на дребно в света.
Какво е Денят на необвързаните и защо е толкова голям?
Официално наречен 11.11 Global Shopping Festival, Денят на неженените е описан от Forbes като комбинация от търговия, забавление и буен празник на консуматорството.
Предполага се, че е започнала от бакалавърски студенти през 90-те години на миналия век, които си купиха подаръци като един вид анти-Ден на Свети Валентин, датата 11/11 е избрана за колекцията от самотни.
Популяризиран от китайския гигант за електронна търговия Alibaba, който твърди, че повече от милион търговци на дребно от цял свят са взели участие тази година, включително за първи път универсален магазин Macy's в САЩ, всяка година на 11 ноември компаниите предлагат отстъпки за редица продукти за ограничен 24- час период.
Alibaba често плаща на известни личности, за да популяризират деня, като Никол Кидман, Фаръл Уилямс и Мария Шарапова се появяват на сцената в Шанхай тази година, за да участват в телевизионна гала.
Изглежда, че е направил този номер, след като компанията за електронна търговия отбеляза ръст на продажбите с 40% тази година, увеличение от 7,5 милиарда долара спрямо 2016 г.
#Двойно11 2017: Към 24:00 часа общият GMV надхвърли 168,2 милиарда RMB - повече от 25,3 милиарда долара. Мобилен GMV: 90%. pic.twitter.com/Kfm3dhNNdw
— Alibaba Group (@AlibabaGroup) 11 ноември 2017 г
Няма ли еквивалент в САЩ?
Да, но не е толкова голям. Tech Crunch казва, че зашеметяващият мащаб на китайските продажби поставя най-големите дни за пазаруване в Америка в ъгъла. Търговците на дребно прибраха рекордните 3 милиарда долара в Черния петък миналата година и след това 3,45 милиарда долара в Кибер понеделник, които се провеждат в края на ноември преди коледния пик.
Разликата се дължи на повече от 500 милиона потребители от средната класа в Китай. Общият пазар на дребно беше близо 5 трилиона долара през 2016 г., а до 2020 г. Китай ще представлява около 60% от световната електронна търговия.
Дори когато китайската икономика се забавя и потребителските разходи може да са на върха си, за компаниите за потребителски продукти, ако спечелите Китай, вие печелите света, казва Forbes.
Всеки ли е фен?
Не всички са убедени. Комисията за ценни книжа и борси на САЩ започна разследване през 2016 г. за това как Alibaba изчислява своите продажби, докато Грийнпийс нарече деня катастрофа за околната среда. Посочва се, че събитието е довело до 258 000 тона емисии на CO2 миналата година.
Пазителят съобщава, че поради армията от логистични работници, необходими за доставяне на милиони поръчки, денят също е бил атакуван за претоварване както на доставчиците, така и на магазините, които печелят.
Това е, казва базираната в Шанхай новина Sixth Tone, основана на модел на неистово масово потребление, което е неустойчиво за глобалните екосистеми - луда въртележка на купуване и продажба, която експлоатира някои от хората с най-ниски доходи в Китай, като същевременно използва материализма като средство за липса на психологическа реализация.
Но базираната в Тайван Синди Суи, пишеща на уебсайта на Би Би Си, казва, че Денят на необвързаните символизира трансформацията, през която Китай е претърпял през последните 30 години.
Денят на необвързаните е сигнал за събуждане за останалия свят, особено за компаниите, които искат да продават на китайци, казва тя. Те трябва да правят нещата по китайския начин, ако искат да ги спечелят. Китай вече не просто следва, той е водещ в света в електронната търговия и ангажираността на потребителите, каза тя.
