Ефектът на Роналдо: какво означават големите играчи за финансите на големите футболни клубове
Манчестър Юнайтед се надява да спечели голяма печалба, след като осигури подписа на португалската звезда под двугодишен договор
Значки с щифтове, показващи лицето на Кристиано Роналдо
Клайв Брънскил/Гети Имиджис
Експертите от университета Шефилд Халам Дан Плъмли и Роб Уилсън за това как клубовете постигат финансови победи чрез подписвания с висок профил
Блудният син се завръща. През последните няколко дни на а неистов футболен трансферен прозорец , Манчестър Юнайтед направи мечтано подписване, приветствайки Кристиано Роналдо обратно в бившия си клуб.
Вълнението от завръщането му във Висшата лига е голямо - и с основателна причина. Има само шепа спортни звезди на планетата, които могат да предизвикат такъв глобален интерес.
Но как играч от професионалния ръст на Роналдо се отразява на бизнес страната на голям футболен клуб? Къде са ключовите финансови печалби, генерирани от спортни суперзвезди?
От гледна точка на таксата за футболен трансфер, Роналдо се завръща в Юнайтед на сравнително евтина цена. Той има подписаха двугодишен договор (с опция за удължаване) за първоначална такса от £12,86 милиона и потенциал за допълнителни £6,85 милиона в бонуси, свързани с представянето.
Това се дължи преди всичко на възрастта му. На 36 години той наближава края на кариерата си на играч и хонорарът отразява това, въпреки че нивото му на представяне остава високо. Този коефициент на представяне се отразява в неговата заплата, която се очаква да бъде около £385,000 на седмица
Добавянето на тези числа заедно показва общата цена на Манчестър Юнайтед в района на £60 милиона. Клубът показа и хитра бизнес тактика, като успя да разпредели плащането за пет години.
В замяна на това Юнайтед се надява, че уменията на Роналдо ще повишат шансовете на клуба на терена. Но по-голямата картина е комерсиалното предимство, което той може да донесе.
Със сигурност силата на личната му марка (той е широко известен като CR7, след инициалите си и предпочитания номер на играч) - не издържа на продължаващото гражданско дело срещу него за обвинения в изнасилване , което той отрича (наказателните обвинения бяха отхвърлени) - незабавно разширява международния обхват и привлекателност на клуба.
В момента Роналдо може да се похвали с половин милиард последователи в социалните медии, в сравнение с Манчестър Юнайтед 140 милиона , а съобщението за подписването му предизвика 12,5 милиона харесвания в Instagram. Превръщането на този обхват в пари е от решаващо значение.
Игра с числа
Роналдо вече увеличи продажбите на фланелки на Юнайтед до рекордна сума. Но това е Adidas, който ще види първоначалната полза, като немският производител на комплекти плаща лицензионна такса за възпроизвеждане на известните червени ризи. Въпреки това сегашната сделка на Юнайтед с Adidas вече е сключена най-големият футбол , а ефектът на Роналдо трябва да позволи на ръководителите на клуба да повишат цената, когато става въпрос за подновяване.
По-широките бизнес операции на Юнайтед също трябва да получат значителен тласък. Спонсорите ще се примирят да си партнират с Юнайтед и е възможно клубът да направи допълнителен £30 милиона в търговски договорености през следващите няколко години.
И докато точните цифри са трудни за прогнозиране, можем да се обърнем към последния клуб на Роналдо, Ювентус, за ориентир. Португалецът се премести там от Реал Мадрид през 2018 г., а следващите две години показват значителен комерсиален ръст за италианския клуб.
Разбира се, това не е всичко до Роналдо, но той със сигурност помогна. Докато той беше в отбора, Ювентус предоговори сделки с Adidas и Jeep и подписа нова с Konami в Япония, която цитира Ефект на Роналдо като основна причина за партньорството.
Междувременно Манчестър Юнайтед вече генерира значителна стойност от търговски сделки и Роналдо ще помогне за увеличаване на тези числа. Отборът и играчът са описани като мач, направен на небето , с цена на акциите на клуба скача преди Роналдо дори да е ритнал топка обратно в Манчестър.
По-дългосрочни печалби могат да се очакват през следващите няколко години и ако той помогне на клуба да печели трофеи, числата може да са умопомрачителни. Тези числа без съмнение ще бъдат проучени от водещите европейски клубове, докато отчаяно търсят следващия Роналдо и Меси, капсулирани от Реал Мадрид скорошен неуспешен опит да кацне Килиан Мбапе от Пари Сен Жермен. (Очаквайте той да бъде следващият голям ход през януари 2022 г.)
Футболната индустрия като цяло е загрижена за променящия се пазар, където връзката между играта и младите хора изглежда се влошава. Скорошни проучвания установи, че 40% от респондентите в седем държави (включително Англия, Полша и Бразилия) на възраст 16-24 години не се интересуват от футбол, което предизвиква страх от липсващо поколение фенове.
В резултат на това клубовете търсят нови начини за ангажиране. Всичко, което разширява обхвата в по-младите възрастови групи, представлява огромен интерес за собствениците на клубове, така че присъствието на Роналдо в социалните медии е още едно отметнато поле.
Привързаността между фенове и любим играч също е от все по-голямо значение, особено в развиващите се пазари. В Индия например, близо една трета от феновете казват, че вярността към играч влияе върху подкрепата им за клуб.
За Манчестър Юнайтед очевидно има пари, които трябва да бъдат направени от връщането на CR7. Клубът ще спечели нови фенове и нови сделки - и ако вкара голове и спечели мачове, може би дори нов блестящ трофей.
Университет Шефилд Халам старши преподавател по спортни финанси Дан Плъмли и началник катедра „Финанси, счетоводство и бизнес системи”. Роб Уилсън .
Тази статия е препубликувана от Разговорът под лиценз Creative Commons. Прочетете оригинална статия .
