Elegantes London: ароматът на съвършенството
Основателят на марката Дагмар Смит обяснява визията зад нейната парфюмерийна къща за висша мода
Когато Дагмар Смит работи във фабрика за стъкло едно лято като тийнейджърка в тогавашна Чехословакия, тя никога не е предполагала, че един ден ще използва опита, който е придобила там, за да проектира флакони за собствената си луксозна парфюмерна къща.
И все пак през 2012 г. тя изпълни амбицията за цял живот, като стартира Elegantes London в партньорство със съпруга си от британския инвестиционен банкер Томас.
Днес техните парфюми за висша мода са много търсени в магазините по целия свят, включително Harrods и Fortnum & Mason. The Week Portfolio се сблъска с бившия хотелиер Смит, за да разбере как тя осъществи мечтата си.
Какво ви вдъхнови да създадете Elegantes London?
Винаги съм била запалена по парфюма и копнеех да направя свой собствен. Съпругът ми изигра роля в публичното представяне на The Body Shop, заедно с други сделки за сливания и поглъщания в козметичната индустрия, и ние почувствахме, че имаме стремеж, опит и контакти, за да създадем парфюмерийна къща, която да предефинира вечната елегантност и разкош в съвременния свят.
Името на марката, Elegantes London, е вдъхновено от цитат, който открихме гравиран в гранитна арка в Прага, който резонира с нас: Елегантните хора на нашето време са почтени хора, които предават ценностите си на другите - 1599 г.
Какво отличава парфюмите Elegantes London?
Отне ни две години изследвания, за да установим Elegantes London. Анализирахме пазара, за да разберем напълно как се е развила ароматната индустрия и определихме разликата между аромат и парфюм. След това проучихме господството на мултинационалните компании на пазарите в глобален мащаб. Нашите констатации бяха удивителни. Количеството замърсители и химикали, използвани в парфюмния сектор, по никакъв начин не отговаря на нашата визия.
Elegantes London е парфюмна къща, изградена върху ценностите на почтеността и страстта. Всяка колекция е съставена от много компоненти. Първата е редките и естествени съставки, които са ръчно подбрани и извлечени по традиционен начин. Например, може да са необходими години, за да се получи само 1 кг чисто розово масло.
Кристалните флакони са направени от занаятчия от стъкло и кристали Waltersperger в Нормандия, който работи от 103 години и все още използва същите техники, предавани от поколения преди. Поради сложността на дизайна и сложността на процеса на топене, охлаждане и полиране, само 20% от производството на всеки ден стига до последния етап.
Elegantes London не е за цена, а за качество. Всеки етап от производството е създаден на ръка и ценните ценности, капсулирани във всеки уникален флакон, са безценни.
Какви са вашите работни процеси при създаването на парфюм?
Започва с определяне на личността и личността, които ще носят ново творение. Всеки парфюм Elegantes London е оживен от нашия нос, Julien Rasquinet.
Жулиен е чудо на легендарния парфюмерист Пиер Бурдон и е отговорен за пионерските аромати, включително Frederic Malle Iris Poudre и Davidoff Cool Water. Когато за първи път обсъдихме концепцията за Elegantes London с Жулиен, не му дадохме никакви ограничения за разходи или време, задачата беше просто да създаде несравнима колекция.
Използвайки своя опит и експертиза, Жулиен идентифицира най-редките и изключителни съставки в света и четири години по-късно ни представи първата от нашите колекции, включваща 12 изящни парфюма, наречена Heritage Collection.
На цена от £750, всеки от парфюмите се предлага в кристални флакони, в размери 50ml или 200ml, които са изработени от поръчана матрица от четири части и ръчно полирани в продължение на осем до десет часа. Формата на всеки флакон в нашата женствена гама напомня въртящите се поли на бална рокля от висша мода, вдъхновена от майката на съпруга ми, а отдолу предизвиква листенца на цвете. Капачката е вдъхновена от брилянтно изрязан диамант с 85 фасети и е ръчно завършена.
Когато проектирахме женствените флакони, почувствахме, че е важно те да могат да бъдат презареждани или многократна употреба и да се трансформират в вечни спомени. Същото важи и за мъжките флакони, които имат формата на черен кварцов камък и са създадени от черен кристал, който се полира ръчно от осем до 14 часа.
Наскоро пуснахте колекциите си Elusive и Personality – какви са те?
The Elusive Collection, на цена от £3000 за 200ml, предлага много специални лимитирани издания, всяка представена по уникален начин. Колекцията е представена в отличителен флакон от черен кристал, произведен по древен процес, който включва нагряване на кристала до 2200C за постигане на черен цвят, всеки с тегло 1,4 кг и проектиран да побере 200 мл.
Целият процес отнема 30 дни, което включва смесване на пясък, кристал и обработен кристал, като се използва секретна формула, последвано от завършване на процеса на полиране. След като черният кристал е произведен, както пещта, така и матрицата трябва да бъдат почистени, за да се предотврати замърсяване на чист кристал. Самият процес на почистване отнема две седмици. Произведени са само 50 от тези флакона на Black Opera и в момента се предлагат два аромата – Cashmere Elusive и Rose Musk Elusive.
Планираме да разширим колекцията Elusive с въвеждането на шест нови парфюма с чисто удоволствие. Нашият екип е пътувал по света, за да се снабди с най-редките съставки в света за тази колекция и всеки собственик на флакон на Black Opera ще има право на едно презареждане годишно в продължение на три години без допълнителни разходи.
Другата ни нова гама, Personality Collection, е естествено продължение на колекцията Heritage и се предлага във всичките 12 аромата от Harrods, за £440 за 100ml. Парфюмите са разработени, за да отговарят на редица много специални личности.
Отново екипът е пътувал по целия свят, за да се снабди с най-добрите съставки, подкрепяйки малките фермери и производители, които споделят етоса на Elegantes за устойчивост и страст към съвършенството. Нито един камък не се оставя на камък, независимо дали на отдалечени острови, където се снабдява най-устойчивият ветивер, или в търсене на най-добрия източник за ръчно набрани цветя за розово масло.
Ако избирате аромат на Elegantes London, който обобщава вашата личност, кой би бил той?
Определено ще бъде Rose Elegantes. Всъщност Жулиен каза, че когато е разработил аромата, си е представил как се разхождам из градина и събирам свежи рози.
За подробности за търговците вж elegant.co.uk
