iPhone 6S 'ще струва твърде много'
Анализаторите предупредиха, че iPhone 6S може да не е въртенето на пари, което неговият предшественик някога беше
Apple е на път да пусне на пазара своя смартфон от следващо поколение, който вероятно ще се нарича iPhone 6S или iPhone 7 тази вечер, но списък с функции , който беше широко разпространен, остави някои анализатори от Уолстрийт недоволни.
Течове и слухове предполагат, че феновете на Apple могат да очакват подобрена камера, по-здрава, устойчива на огъване рамка и нов вид чувствителен на натиск сензорен екран, но без значителни промени във външния вид и усещането на устройството.
Това накара някои инвеститори да се притесняват, че iPhone 6S или 7 няма да привлече вниманието на потенциалните клиенти по начина, по който го направи предшественикът му.
Видеоклип, публикуван преди две седмици, уж показващ новото устройство, изглежда потвърждава, че то ще изглежда идентично с предшественика си, въпреки значителните промени в корпуса.
„Не е ясно колко легитимни са изображенията, но изглежда показват, че iPhone 6S ще изглежда много като iPhone 6“, казва Business Insider .
Акционерите на Apple също се притесняват, че едно значително подобрение на телефона може да дойде на твърде висока цена. Надеждни доклади предполагат, че новият iPhone ще бъде изработен от висококачествена алуминиева сплав, за да се предотврати огъването му в джобовете на потребителите, което значително ще увеличи разходите за изграждане на устройството. Според Forbes , по-здравата сплав е пет пъти по-скъпа от нейния по-малко твърд еквивалент.
В резултат на това Apple или ще трябва да таксува повече за iPhone 6S или 7, рискувайки да спадне в продажбите, или сама да поеме допълнителните разходи, което намалява маржа на печалбата си.
Няма съмнение, че каквото и да произвежда Apple, ще се продава с милиони и ще генерира опашки извън магазините му, но акционерите на Apple имат големи очаквания и цената на акциите на компанията падна през последните месеци, тъй като нараства съмнението дали следващият iPhone ще бъде толкова голям. въртящ пари като последен.
„Apple се срива, тъй като обикновено високолетната технологична компания се бори да впечатли инвеститорите с тежестта на повишените очаквания“, News.com.au съобщено миналата седмица.
Признавайки, че компанията е продала 47 милиона iPhone през последното тримесечие, с 35 процента повече от преди година, тя все пак отбелязва, че анализаторите са очаквали дори повече от iPhone 6 – и предполага, че може да има по-лоши новини с пускането на iPhone. 7.
„KGI Securities, която има точен опит, когато става въпрос за прогнозиране на успеха на бъдещите продукти на Apple, сега прогнозира нулев или дори отрицателен ръст на продажбите на iPhone през последното тримесечие на 2015 г.“, пише вестникът.
С други думи, те прогнозират, че iPhone 6S или iPhone 7 ще се продават по-малко от своя предшественик.
„Това е неизследвана територия за Apple, компания, която е свикнала с годишен растеж за своя iPhone“, казва алфр .
iPhone 6S или 7: изтекло видео
Видеото, публикувано по-рано тази седмица от MacRumors изглежда показва частично изграден предпроизводствен модел на новия iPhone. Той е достатъчно близо до завършване, за да захранва екрана, но не и да премине през пълната процедура за стартиране.
Корпусът на телефона изглежда много подобен на този на своя предшественик, въпреки че MacRumors отбелязва, че „има някои категорични разлики от iPhone 6, като екранирането на задната част на дисплея, което се залепва на място, а не се завинтва“.
Това предполага, че може да е знак, че новият iPhone ще включва Force Touch, чувствителния на натиск сензорен екран, както е широко предвидено (вижте по-долу).
Други промени са предимно вътрешни и най-значимата от които изглежда е, че новият чип A9 – процесорът в сърцето на iPhone 6S или 7 – ще бъде значително по-голям от A8 на своя предшественик.
„Причината за увеличения размер не е потвърдена“, казва MacRumors, „но е възможно Apple да е преместила някои допълнителни функции в основния чип, за да повиши ефективността и да спести общо пространство.“
Принудително докосване
Повечето коментатори очакват, че най-значимата нова функция в новия iPhone ще бъде Force Touch – по-усъвършенстван сензорен екран, способен да прави разлика между леко докосване и по-устойчив натиск.
Това означава на теория, че собствениците на iPhone 6S или 7 ще могат да управляват устройството по-ефективно, като пропускат менютата и стигат директно до функцията, която искат да използват – но не всеки е убеден. „Слаб интерес към предполагаемата функция Force Touch на следващия iPhone, съчетан със слабото търсене в Китай, може да понижи продажбите на iPhone през четвъртото тримесечие“, съобщава CNet.
По-силен iPhone – на цена
Докладите тази седмица, че Apple ще укрепи шасито на iPhone 6S или 7, вероятно ще зарадват потребителите, но може също да допринесат за страховете на инвеститорите, че красивият марж на печалбата на компанията може да бъде намален.
Forbes съобщава, че iPhone 6S или iPhone 7 ще бъдат изработени с помощта на по-здрави метални сплави в сравнение с предшественика си – алуминий от серия 7000 вместо алуминий от серия 6000.
Класът на супер якост, използван главно за аерокосмически приложения, е опитът на Apple да предотврати огъването и напукването на новия телефон в джобовете на потребителите – проблем с iPhone 6, който стана известен като „bendgate“.
Но допълнителната твърдост има цена: „Алуминият от серия 7000 струва до 5 пъти повече от алуминия от серия 6000“, казва Forbes. „Той също така е по-податлив на ръжда, което означава, че изисква по-дебел процес на анодиране (как се прилагат цветовете), което добавя по-голям труд“.
Полученото увеличение на производствените разходи ще изяде рентабилността на Apple, ако компанията реши да ги усвои, но може да навреди на продажбите, ако бъдат предадени на потребителите. iPhone вече е скъпо устройство и покачването на цената може да отблъсне някои потенциални клиенти.
Собствените очаквания на Apple
Самата компания изглежда не се подготвя за намаляване на търсенето. Миналия месец, Wall Street Journal съобщи, че компанията е поръчала между 85 и 90 милиона нови iPhone за периода между пускането на пазара и края на 2015 г. - повече, отколкото е създавала някога преди. Миналата година компанията поръча 75 до 80 милиона iPhone 6 за еквивалентен период.
„Apple Inc се готви за по-голямо първоначално производство на следващите си iPhone“, пише вестникът, „залагайки, че дори скромните промени в хардуера ще примамят потребителите да модернизират телефони и да изпреварят търсенето на телефоните с по-голям екран, които пусна миналата година.“
Въпреки това изглежда, че инвеститорите не са убедени и разпродават акциите на Apple, които се търгуваха на цена от $133,60 през февруари. Те затвориха в петък на $112,76, спад от 15 процента от този пик. Значителна част от този спад е причинен от опасения, че нестабилната икономика на Китай ще навреди на продажбите на iPhone там (вижте видеото по-долу), но голяма част от това се случи преди скорошния срив в Китай, отразявайки опасенията на инвеститорите, че Apple не поддържа инерцията си в продажбите растеж другаде.
Въпреки това Apple остава до известна степен най-ценната компания в света по пазарна капитализация.
