Как Netflix събра 200 милиона абонати
Популярни предавания като The Crown помагат за увеличаване на приходите и печалбите, но конкуренцията също нараства
Джош О’Конър и Ема Корин играят ролята на Чарлз и Даяна в четвърти сезон на The Crown
Нетфликс
Нощ пред бокса, гледане на Netflix, се превърна в ритуал за милиони хора по време на блокиране на Covid-19 - и хитови сериали като Короната и Бриджъртън помогнаха на услугата за стрийминг да се издигне до нови висоти през последните 12 месеца.
Последния финансов доклад от базираната в Калифорния фирма разкрива, че Netflix вече има повече от 200 милиона платени членове, което е с повече от 30% повече от 2019 г.
Всъщност, след като е основана през 1997 г. като компания за отдаване под наем, която изпраща DVD-та по пощата, сега Netflix е една от най-влиятелните компании в Холивуд, CNN казва.
Тук разглеждаме какво движи успеха на популярната стрийминг услуга - и предизвикателствата, пред които е изправена, за да запази доминацията на пазара.
Абонатите, печалбите и приходите растат
Не само зрителите се наслаждават на Netflix, но и инвеститорите. Компанията завърши 2020 г. с общо 203,6 милиона абонати, след като натрупа 37 милиона през годината, включително 8,5 милиона само през последното тримесечие.
Допълненията - както и увеличенията на цените в САЩ, Обединеното кралство и другаде - помогнаха на приходите да се повишат с 24% през последното тримесечие до 6,6 милиарда долара (4,8 милиарда британски лири), докато печалбата достигна 542 милиона долара, Би Би Си доклади
За цялата година Netflix постигна общи приходи от 25 милиарда долара (£18,2 милиарда) - нарастване с 24% - докато оперативната печалба нарасна със 76% до $4,6 милиарда (£3,3 милиарда).
Очаква се стрийминг гигантът да спечели още шест милиона нови абонати през първото тримесечие на 2021 г. Това е в сравнение с 15,8 милиона души, които са се регистрирали през първото тримесечие на 2020 г., но както посочва компанията, предишните печалби са резултат от въздействието от първоначалния Covid -19 блокирания.
Netflix каза: За 21 финансова година сега се насочваме към 20% оперативен марж, с два процентни пункта повече от 2020 г. и по-висок от предишните ни 19% прогнози, поради по-благоприятна перспектива за приходите.
След публикуването на печалбите за последното тримесечие, акциите на компанията скочиха с цели 12% в търговията след работно време, съобщава CNN.
Първият оригинален сериал на Бриджъртън беше пуснат през декември
Нетфликс
Оригиналното съдържание е цар
Netflix Originals – телевизионни предавания и филми – са ключов двигател за новите абонати. В своята категория за програмиране на английски език със скриптове, четвърти сезон от Короната се оказа най-популярен през последното тримесечие.
През първите 28 дни повече членове на домакинствата избраха да гледат четвърти сезон Короната отколкото всеки от предишните сезони, което помага да се увеличи броят на членовете на домакинствата, които са избрали да гледат този сериал, до над 100 милиона от първоначалното му стартиране, каза Netflix.
Сервизът също отбеляза попадение с Бриджъртън . Първата серия от драмата за периода беше пусната в края на миналия месец и се оказа изключително популярна.
Всъщност, Бриджъртън се очаква да събере повече от 63 милиона гледания от домакинствата през първите четири седмици след пускането си, На ръба доклади - което би го направило петият най-гледан сериал на Netflix досега.
В категорията оригинални филми, Среднощното небе , с главна роля и режисиран от Джордж Клуни, беше най-популярното заглавие на Netflix през последното тримесечие, с около 72 милиона членове на домакинствата, които се включиха да гледат научнофантастичната драма през 28-те дни след излизането й в началото на декември.
Гамбитът на кралицата беше друг голям победител за Netflix, привличайки 62 милиона домакинства - превръщайки драмата за пълнолетието в най-големия ограничен сериал в историята на Netflix.
Популярността на такива предавания показа, че Netflix доминира на пазара за стрийминг. Според Глобалната година на Google 2020 в търсенето , сериалите на Netflix представляват девет от десетте най-търсени предавания и претендираха за първото място с Крал на тигъра .
„Разрушаване на националните бариери“
Не само оригиналните заглавия на английски език се оказват голям успех. Предаванията на Netflix все повече разрушават националните бариери, казва Би Би Си. Повече от 80% от новите абонати идват извън САЩ и Канада, а Европа беше регионът за най-много нови членове.
След излизането си в началото на януари, Лупин , изпълнена с адреналин поредица за грабежи на френски език, е на второ място в списъка на Netflix за топ 10 на САЩ и се класира на първо място в страни, включително Бразилия, Аржентина, Германия, Италия, Испания, Полша, Виетнам и Филипините. Netflix проектира, че 70 милиона домакинства ще изберат да гледат Лупин през първите 28 дни от пускането му.
Lupin се оказа популярен в нефренскоговорящи страни
Нетфликс
Какво следва?
След прекъсвания на снимките в резултат на пандемията Covid-19, Netflix казва, че продукцията е възстановена и работи в повечето региони. Повече от 500 заглавия в момента са в постпродукция или се подготвят за стартиране, а Netflix планира да пуска поне един нов оригинален филм всяка седмица през 2021 г.
Състезанието
Докато Netflix става все по-силен, той също е предизвикан от много конкуренти в сектора на стрийминг услугите. Бонанза от нов материал, който е в основата на стратегията на Netflix, накара компании като Disney, Viacom, HBO и други да положат повече усилия в своите стрийминг предложения, казва BBC.
Големият ръст в стрийминг развлеченията е нещо, което Netflix очаква от много години.
Това е страхотно време да бъдете потребител на забавления, каза Netflix. Има изобилие от опции, вариращи от линейна телевизия до видео игри до генерирано от потребителите съдържание в YouTube и TikTok. Продължаваме да работим усилено, за да увеличим нашия малък дял от времето на екрана срещу тези основни конкуренти.
Всички тези компании признават, че бъдещето е стрийминг развлеченията, визия, към която работим от самото начало. Нашата стратегия е проста: ако можем да продължим да подобряваме Netflix всеки ден, за да зарадваме по-добре нашите членове, можем да бъдем техният първи избор за поточно забавление.
Изминалата година е доказателство за този подход. Disney+ имаше огромна първа година (87 милиона платени абонати!) и записахме най-големия ръст на платеното членство в нашата история.
