Може ли Specsavers наистина да маркира глагол?
Интелектуалното патентно ведомство одобрява заявлението на веригата оптика за използване единствено на думата „трябва“ в рекламите
Getty Images
Съперниците на 'Specsavers' трябваше да видят това... идва, шегува се заглавие в Daily Telegraph .
За търговците обаче историята не е смешна, тъй като ще им бъде забранено да използват общоприетия договорен глагол „should've“ във всякакви реклами.
Вчера Интелектуалното патентно ведомство на Обединеното кралство одобри заявлението на Specsavers за единственото право да използва думата, която то използва в собствените си рекламни кампании в рамките на надписа „трябва да отиде при Specsavers“.
Конкурентните компании, включително оптични услуги, медицински слухови апарати и очила, имат срок до 18 октомври да обжалват решението, ако не искат фирмата да монополизира думата във всеки и всички рекламни материали.
Приложението на Specsavers също покрива думата без апострофа – „трябва“ – която използва като хештаг в кампаниите в социалните медии.
Предоставянето на права на търговска марка за рекламни слогани не е необичайно, когато фразата е неразривно свързана с компания чрез „използване или асоцииране“, казва Би Би Си .
McDonald's, например, има единственото право да: „Обичам го“, докато Nestle притежава: „Починете си“ за своите реклами KitKat.
Дори запазената марка на една дума не е безпрецедентно – Carlsberg го направи с „вероятно“, което отдавна използва в своите популярни рекламни кампании.
Въпреки това адвокатът по търговските марки Таня Кларк от Withers & Rogers казва, че вчерашното решение е било „удивително“.
Тя добави: „Те имат много мощен монопол върху тази дума... която е често използван глагол.“
Кларк беше особено разтревожен, че Specsavers изглежда има защита, която се простира извън собствения си тесен сектор, като хартиените продукти и услугите за търговия на дребно също изглежда са покрити.
Решението, ако бъде потвърдено, ще накара други фирми да търсят подобна защита за прости думи и фрази, предупреди тя.
Това каза Брайън Конрой, базиран в Дъблин адвокат, който е специализиран в търговските марки Времената : „Според моя опит това е, което подлудява хората, които не са юридически.“
