Относно аромата: новото начало на Acqua di Parma
Главният изпълнителен директор на известната парфюмерна марка Лора Бурдезе за най-новата интерпретация на нейния основен одеколон и защо овладяването на простотата е ключово
Влязох в индустрията за красота за първи път през 1995 г., преди напълно да променя пътя и да работя в бижута и часовници до миналата година, когато бях призован от LVMH Group да пусна отново Acqua di Parma в света. Това е невероятна марка, така че поех предизвикателството. В известен смисъл се върнах към първата си любов – след 20 години се върнах тук, в индустрията за красота и беше много забавно.
У дома в Италия, Acqua di Parma е много добре известна – има невероятна осведоменост за марката, напомняща за най-изискания италиански начин на живот, качество и изработка. Откакто LVMH Group купи марката през 2001 г., тя нараства двуцифрено година след година, но групата имаше усещането, че никога не е осъществила истинския си потенциал. Acqua di Parma има невероятна душа, която за мен идва от факта, че винаги е била, по някакъв начин, нетърговска.
Традиционно това е личен аромат за привилегирован кръг, с известна изключителност. Тъй като марката е била толкова защитена в своята ниша, тя е имала време да развие специална идентичност през своята стогодишна история и ние наистина искаме да покажем това на света. Имаме стотици хиляди истории; просто трябва да им кажем. Това беше малката част, която липсваше – тази емоционална връзка – което беше жалко, защото емоциите са много част от Италия.
Нашата ключова точка на разлика са нашите ценности. На първо място, Acqua di Parma е свързано с овладяване на простотата; не става въпрос за излишни украшения или показване, а за минимални линии, аромати и визуални образи. Това също е усещане за съвършено несъвършенство и ние имаме истинската убеденост като марка, че нещата трябва да се правят бавно и на ръка. Това може да се види във всичко, което правим – няма два абсолютно еднакви продукта. В крайна сметка природата е несъвършена и това я прави толкова завладяваща.
Докато Acqua di Parma като цяло е била и все още е много повече от просто марка аромат, Colonia е нашето ядро и е с марката от самото й начало през 1916 г. Нашата най-нова интерпретация, Colonia Pura, запазва сърцето на оригинала като негова основа, но е много по-леко и свежо. Мисля, че това прави тази Колония много по-съвременна, защото е наистина отворена.
Това, което го прави много специален и различен от другите вдъхновени от вода одеколони е, че мирише на прясна вода, а не на солена вода. Искахме да напомня както свежестта, така и прозрачността на планинска река. Ето защо цветът също беше много важен. Докато нашата оригинална Colonia е по-жълтеникава, това е наистина ясно. Не беше лесно да постигнем аромата, който искахме по отношение на миризмата, наред с желаната прозрачност.
Има и новост в бутилката, която включва матово сиви детайли. Това, което мисля, че е невероятно за марката и което винаги съм обичал, е формата на бутилката; съществува от 100 години, но успява да бъде толкова модерен и съвременен. Това е, защото има чистота и простота и е нещо, което искаме да увеличим, защото е актив, който не всяка марка има късмета да притежава.
От разговорите с хора през първите ми месеци в марката, повечето мъже, които използват Acqua di Parma, ми казаха, че това е наистина пристрастяващо; ако опитате Acqua di Parma, никога няма да се върнете към друг аромат, защото е толкова специален – свиквате с важността, която се отдава на детайлите и много изисканата структура. Така че имаме много лоялни клиенти. Но тъй като имаме много лоялни клиенти, всеки път, когато пускате нова Colonia, е като да докосвате бебето им. Голяма отговорност е да запазим наследството и ДНК, да запазим това, което е Колония и това, което хората очакват от нея, но наистина да можем да гледаме към бъдещето и да го интерпретираме по модерен начин.
LAURA BURDESE започва кариерата си в индустрията за красота в Beiersdorf и L'Oreal, преди да се премести в Swatch Group. Тя се присъедини към Acqua di Parma като главен изпълнителен директор през октомври 2016 г., сигнализирайки за нова глава за известната италианска къща за аромати; acquadiparma.com
