Политическите реклами на Super Bowl, които поемат Доналд Тръмп
Тази неделя, когато милиони американци се настройват на голямата игра, топ марки ще се прицелят в новия президент
Супербоул този уикенд е много повече от Atlanta Falcons и New England Patriots , въпреки че двата отбора ще представят главната роля на NRG Stadium в Хюстън. Super Bowl също е бойно поле за рекламодателите, тъй като те разкриват нови кампании и се борят за излагане по време на най-гледаното телевизионно събитие за годината в САЩ.
„Супербоулът е среща всяка година за футболните фенове, като последните два отбора се изправят един срещу друг, за да се определи шампионът на NFL за този сезон“, казва CBS . „Но за феновете, които не са футболни, Super Bowl също е задължително изживяване, ако за нищо друго освен рекламите по време на играта.“
30-секундно място по време на играта струва повече от 5 милиона долара, добавя се.
Всяка година рекламодателите спират, но този път има добави слой интрига благодарение на президентството на Доналд Тръмп . Като индустриално списание Маркетингова седмица казва, че марките и рекламните агенции са „подготвени да се докоснат до политическото напрежение, което в момента поглъща САЩ“.
На върха в списъка е годишното предложение на Budweiser за Super Bowl.
„Бъд не е чужд да прави реклами, които дърпат сърцата“, казва Forbes , но тази година рекламата му „изглежда директно говори за президента Доналд Тръмп и неговите антиимиграционни политики“.
Рекламата проследява съдбата на имигрант, който пристига в САЩ, само за да бъде посрещнат враждебно и казано да се „прибере вкъщи“. По-късно се оказва, че младият мъж е Адолф Буш, основателят на пивоварната Bud Anheuser-Busch.
„Рекламата със сигурност е навременна предвид забраната за имиграция на Тръмп“, казва Forbes. „Това също е хазарт за Anheuser-Busch, тъй като може да създаде обратна реакция.“
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107469','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Budweiser не е единствената марка, която има политическа гледна точка, казва Marketing Week. Рекламата на Audi представя младо момиче, което бие поле от момчета в състезание с картинг и „задава сериозни въпроси защо мъжете и жените не се радват на еднакво заплащане“, пише списанието.
„Рекламата вече разгневи някои привърженици на Тръмп, които описаха Audi като прокарваща „феминистка пропаганда“. Но във време, когато стотици хиляди жени протестираха срещу Тръмп поради страховете си от загуба на много основни права, като правото на аборт, рекламата изглежда трогателна.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107470','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Друга марка автомобили, Kia, също изглежда се занимава с политиката, макар и по-шамарски начин, тъй като холивудската звезда Мелиса Маккарти неефективно се бори за спасяването на планетата.
„Рекламата завършва с репликата „Трудно е да си еко войн“ на фона на политически климат, в който се очаква Тръмп да премахне Агенцията за опазване на околната среда“, казва Marketing Week. „Тръмп също така по-рано предполагаше, че глобалното затопляне е измама, създадена от китайците.“
Други не са толкова сигурни. Рекламата „не заема политическа позиция. Това е абсурдично и приключенско“, казва Разнообразие . „Във момент, когато мотивите на медиите и големите корпорации са под непрекъснат контрол, марките трябва да са наясно с потенциала за обратна реакция.“
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107471','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Възможно ли е друга компания също да се заеме с новия президент? „Зрителите на Super Bowl, които гледат рекламата за авокадо от Мексико, може да се чудят дали гуакамолето, което хапват, скоро ще струва повече, тъй като администрацията на Тръмп предложи възможността за мита върху вносни мексикански стоки, за да плащат за стената“, казва USA Today .
Рекламата на компанията представя тайно общество, „фалшиви новини“ и конспиративни теории.
„Докато връзките на рекламата с Trump America не са толкова очевидни, колкото другите три, тя има прилики с настоящия политически климат, като много американци са загрижени за състава на кабинета на своя президент“, казва Marketing Week.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107472','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Поне една реклама е изхвърлена от играта, съобщават NBC . В него се казва, че компанията за строителни материали 84 Lumber е „съобщавано върната на чертожната дъска“, тъй като рекламата й, която показва „испаноговореща майка и дъщеря, изправени срещу стена на границата между САЩ и Мексико“, е била счетена за „твърде противоречива“. Редактирана версия ще се излъчи в неделя вечер.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107473','attributes':{'class':'media-image'}}]]
