Предвидена е кампания за набиране на армия „политически коректна“.
Нови реклами са насочени към „притесненията на потенциалните войници относно религията или сексуалността“
Дан Китууд/AFP/Getty Images
Нова рекламна кампания на армията ще се отклони от най-добрия слоган и вместо това ще се съсредоточи върху емоционалната подкрепа, която се предлага на новобранците.
Тийзър анимациите в YouTube, с армията, принадлежаща на 2018 г., бяха споделени неофициално вчера - и предизвикаха протестен вой от бивши войници, които определиха клиповете като нелепа политическа коректност, казва Времената .
Моралът ще падне, каза пред вестника бивш офицер. Това е ужасно.
Новите радио, телевизионни и онлайн реклами се стремят да отговорят на опасенията, които потенциалните войници могат да имат относно религията или сексуалността, казва BBC News .
Рекламите питат: Ами ако стана емоционален?“, „Мога ли да бъда гей в армията?“ и трябва ли да съм супергерой?
Източници от армията казаха, че съдържанието на телевизионната и онлайн кампанията за набиране на персонал - която според The Times ще бъде стартирана официално в събота - се основава на проучване на пазара. Рекламите са предназначени да привлекат повече жени и повече чернокожи, азиатски, етнически малцинства (BAME) новобранци; две ключови целеви аудитории за армията, на която не достигат повече от 4000 войници от целта си за 82 000 души.
Вътрешен човек, цитиран от The Times, пита: Как очаквате да постигнем целите си за BAME и жени, ако не правим изследвания и не работим как да резонираме с хората?
Този ход идва само седмици, след като според съобщенията министърът на отбраната Гавин Уилямсън е спрял плановете за премахване на най-добрия лозунг на армията и нейния исторически герб.
The Mail on Sunday каза, че армията обмисля промяна на фразата след критики, че е датирана, елитарна и не включваща.
Генерал сър Ник Картър, началникът на Генералния щаб, твърди, че армията трябва да се хареса на хора извън традиционната си група млади бели мъже.
Нашето общество се променя и смятам, че е напълно подходящо за нас да се опитаме да достигнем до много по-широка база, за да получим таланта, от който се нуждаем, за да поддържаме бойната ефективност, каза той пред програмата Today на BBC Radio 4.
Картър каза, че бъде най-добрият остава институционалният слоган на армията, но че настоящата рекламна кампания се фокусира върху понятията за принадлежност и изграждане на екип.
Въпреки това пенсионираният полковник Ричард Кемп, бивш командир на британските операции в Афганистан, настоява, че кампанията няма да реши проблема с набирането.
Армията, както и останалата част от правителството, е принудена да върви по пътя на политическата коректност, каза той пред BBC Breakfast. Най-важното е, че армията е пълна с войници. От второстепенно значение е те да отразяват състава на обществото.
Кемп твърди, че това, което привлича новобранци, са образите на битки.
Основната група хора, които се интересуват от присъединяване, не се притесняват толкова дали ще бъдат изслушани... ще бъдат привлечени от образи на битка, каза той.
Разбира се, колкото повече хора от всички части на обществото се присъединяват, толкова по-добре, но още по-важно е армията да се напълни с хора, които искат да се бият и искат да бъдат войници и тази [кампания за набиране] не мисля, че ще свърши работа че.
