Тъмното изкуство на тъмните реклами: Как кампаниите в социалните медии се опитват да променят мнението
Изследователите показват, че насочените реклами могат да бъдат високоефективен инструмент за пропаганда
Джъстин Съливан/Гети Имиджис
Ново проучване обяснява как „тъмните реклами“ в интернет платформи като Facebook могат да се използват за промяна на политическото мнение и в някои случаи да повлияят на резултата от изборите.
Индивидуалните „психографски“ профили, генерирани от онлайн дейностите на избирателите, могат да позволят на политическите партии и други групи да съпоставят посланието си точно с целевото лице, се казва в изследване, представено на конференцията за хакерство Def Con в Лас Вегас.
През последната година на такива като AggregateIQ и Cambridge Analytica се приписва използването на насочени реклами, за да помогнат за размахването на референдума за Brexit и президентските избори в САЩ. Въпреки това, „липсата на доказателства означава, че никога не сме знаели дали технологията съществува, за да направи това възможно“, казва се Нов учен .
Крис Съмнър, от фондацията за онлайн поверителността с нестопанска цел, проведе четири експеримента, като помоли хората да отговорят на изявления като: „По отношение на поверителността в интернет: ако не сте направили нищо лошо, няма от какво да се страхувате.“ Резултатите бяха превърнати в „резултат за авторитарност“, за да се определи какъв вид интереси и демография във Facebook най-вероятно биха имали хората с тези личности. Това доведе до реклами, специално пригодени да отговарят на тези типове личности.
„Оръжейната, изкуствено интелигентна пропагандна машина е ефективна. Не е нужно да премествате много политическите циферблати на хората, за да повлияете на избори, само с няколко процентни пункта вляво или вдясно“, каза Съмнър.
Facebook се рекламира пред политиците като идеалният начин за убеждаване на избирателите, „но способността на кампаниите да насочват перфектно различни послания към различни групи е описана от някои като загриженост за самата демокрация, което позволява на политиците да се обръщат към най-лошата страна на избирателите в почти неоткриваем начин“, казва Алекс Херн в Пазителят .
Въпреки това, казва New Scientist, „въпреки че картината става все по-ясна, трябва да внимаваме да не отъждествяваме краткосрочното решение да споделим или харесаме публикация с дългосрочните политически възгледи“.
Андреас Юнгхер от университета в Констанц каза, че социалните медии влияят на политическите мнения, „но шумът затруднява да се каже колко точно“
Също така не е ясно дали промяната на политическите възгледи е основната цел на кампаниите, или рекламите имат за цел „да разубедят или насърчат хората да гласуват на първо място“, пише списанието.
Предприемат се действия както в Обединеното кралство, така и по целия свят, за да се опита да приведе практиката в съответствие с изборните правила - или поне да настоява за по-голяма прозрачност в бъдеще.
Елизабет Денъм, комисар по информацията на Обединеното кралство, ще публикува резултатите от разследване на използването на насочена реклама по време на политически кампании по-късно тази година. Междувременно в Германия Зелената партия започна да прави всички свои реклами в социалните медии достъпни онлайн в опит да убеди други партии да направят същото.
