Телевизионна революция: сделката между BBC и Amazon показва пътя напред
Предпазлива леля: защо BBC се качва в леглото с Amazon, за да поддържа „Изкормвача“ жива
2013 г. Getty Images
ТЕЛЕВИЗИЯТА, според статистиката, губи властта над нас. Само на всеки трима възрастен би му било много трудно да се откаже от телевизията, според един американско проучване пусната тази седмица, докато повече от половината казаха, че ще бъде много трудно да останат извън интернет.
Част от причината може да е, че разликата между телевизия и интернет се срива: ако имате достъп до интернет, имате достъп и до телевизионни програми, независимо дали сте у дома, в офиса или в автобуса . Нито е просто как наблюдаваме как се развива. Интернет също се променя Какво ние гледаме.
Решението на Amazon да вземе Изкормвача улица , драма, изпусната от Би Би Си след една серия, е само последният знак, че традиционните телевизионни оператори вече нямат единственото право да определят кои програми да се правят. Netflix е пионер в подхода, първо възкресявайки Развитие в застой , култово шоу, отменено от Fox през 2006 г., а след това продуциращо собствено програмиране, най-вече римейк на британската политическа драма Къща от карти . Тези първенци подхождат към процеса на въвеждане в експлоатация по много различен начин от по-утвърдените студия и телевизионни оператори. Вместо да базират решенията си на капризите и предчувствията на своите ръководители, те търсят студени твърди данни. „Ние се изкачваме под капака и се омазняваме с алгоритми, числа и огромни количества данни, казва Тод Йелин, вицепрезидент по продуктови иновации – длъжност, която е разкриваща сама по себе си – в Netflix. Той каза Пазителят че компанията проучва поведението на своите абонати в най-малки подробности, извличайки го за прозрения, които ще ги насочат към това какъв може да бъде следващият хит. Ако те [абонатите] играят едно заглавие, той казва, какво са играли след, преди, какво са изоставили след пет минути?' Amazon, известен със своя базиран на данни подход към ценообразуването, управлението на запасите и разпространението, вероятно ще внесе подобна строгост при въвеждането в експлоатация. Могат ли традиционните телевизионни оператори да бъдат изпреварени от своите агресивни млади съперници и технологията им за четене на мисли? Това изглежда малко вероятно в краткосрочен план, но BBC е достатъчно притеснена, за да хеджира своите залози Изкормвача улица.
BBC и Amazon си поделят производствените разходи за втори сериал, но корпорацията ще го излъчи само след като абонатите на услугата Prime video-on-demand на Amazon (преди наречена LoveFilm) имат възможността да я видят. Тази бърза промяна на мнението – тя хвърли шоуто на вятъра още през декември – може да е разумна, като се има предвид, че BBC може да загуби най-много, ако телевизията стане просто поредната онлайн стока. Малките компании, произвеждащи няколко големи хита, могат да плащат безкрайно за таланти, изкривявайки пазара и примамвайки звезди от традиционните телевизионни оператори. Телевизията в мрежата, подобно на музиката в мрежата, вероятно ще се раздели на два пазара: един за евтино произведени нишови материали, обслужващи малка аудитория, и друг за няколкото пищни продукции, които могат да привлекат голяма публика и първокласни цени. В частност BBC, със своята широкообхватна, равностойна ДНК на обществени услуги, ще се бори в онлайн среда, в която огромни парични средства се събират около шепа проекти, оставяйки свободни пари за всичко останало. Влизайки в партньорство с Amazon, BBC си осигури позиция на пазар, който все още не разбира – точно както направи със своя уебсайт през 90-те години на миналия век и iPlayer през 2000-те. Дали резултатът е нова златна ера на телевизията, каквато беше в САЩ, или краят на общественото излъчване, както го познаваме – или и двете – остава да видим.
