Защо McDonald's Happy Meals официално са „здравословни“
Детското меню за бързо хранене получава зелена светлина от британския рекламен пазач
Дейвид Пол Морис/Гети Имиджис
Рекламният надзорен орган на Обединеното кралство постанови, че McDonald's Happy Meals не се счита за хранителен продукт с високо съдържание на мазнини, сол или захар (HFSS).
В Агенция за рекламни стандарти постанови решението в отговор на оплакване, че реклама за детското меню на ресторанта за бързо хранене се показва между епизодите на Свинчето Пепа наруши правилата за реклама в Обединеното кралство, насочени към намаляване на затлъстяването при децата.
Откакто новите правила влязоха в сила през юли миналата година, храните и напитките с HFSS не трябва да се рекламират в медия, където вероятно повече от 25% от аудиторията му е под 16 години.
Например, рекламите за нездравословна храна не могат да се излъчват по детски телевизионни предавания или да се поставят на 100 метра от училище.
В случая с Happy Meal, специално насочен към деца, Макдоналдс нямаше друг избор, освен да намали мазнините, захарта и солта.
През юни веригата за бързо хранене добави пиле на скара към обновеното си меню Happy Meal, след шестмесечна консултация с потребителите на форума за родители Mumsnet.
Това е една от многото промени във формулата, включително опцията за замяна на пържени картофи с плодова торбичка или пръчици моркови, както и предлагане на вода, мляко и плодов сок заедно с газирани напитки или млечни шейкове. Съдържанието на захар в напитките е намалено и пържените картофи вече се сервират в по-малка порция от стандартния малък размер на ресторанта.
Докато клиентите могат да поръчат продукти като чийзбургери, кока-кола и млечни шейкове с Happy Meals, McDonald's не ги включва в рекламата си, казват Пазителят .
В светлината на обновеното меню, ASA заключи, че рекламата, която беше показана в детската телевизионна стрийминг услуга Ketchup TV през януари, всъщност не нарушава правилата за рекламиране.
Отбелязахме, че 80% от електрическата мрежа, 100% от страните и 64% от опциите за напитки, налични в Happy Meal, са продукти, които не съдържат HFSS, се казва в своето решение. Поради това смятахме, че Happy Meal като цяло е комбинация от продукти без HFSS.
Въпреки това мотивите, зад които рекламите могат да останат и кои трябва да изчезнат, могат да бъдат сложни. Реклама на Kellogg’s Coco Pops Granola беше забранена, въпреки че продуктът не отговаря на определението за HFSS, тъй като ASA прецени, че рекламата се фокусира твърде силно върху марката Coco Pops, основно свързана с нейните зърнени храни с високо съдържание на захар, The Independent доклади.
