Защо Twitter забранява политическата реклама
Главният изпълнителен директор Джак Дорси казва, че „обхватът на политическото послание трябва да се печели, а не да се купува“
Главният изпълнителен директор на Twitter Джак Дорси
Дейвид Бекер/Гети Имиджис
Twitter ще забрани всяка политическа реклама в световен мащаб поради риска от силно насочени реклами, подвеждаща информация и това, което нарича дълбоки фалшификати.
Публикувайки на уебсайта на социалните медии, главният изпълнителен директор Джак Дорси каза, че предприема този ход, защото обхватът на политическите послания трябва да се печели, а не да се купува.
Обяснявайки, че обхватът е това, което се случва, когато хората решат да следват акаунт или да ретуират, той каза, че плащането за достигане премахва това решение и решението не трябва да бъде компрометирано с пари.
Взехме решение да спрем всяка политическа реклама в Twitter в световен мащаб. Вярваме, че политическото послание трябва да се печели, а не да се купува. Защо? Няколко причини…
— жак️ (@jack) 30 октомври 2019 г
Той продължи: Докато интернет рекламата е невероятно мощна и много ефективна за търговските рекламодатели, тази власт носи значителни рискове за политиката.
Съперникът на Twitter, Facebook, наскоро изключи забрана за политическа реклама. Реагирайки на новините, основателят Марк Зукърбърг каза: В една демокрация не мисля, че е редно частните компании да цензурират политиците или новините.
Пазителят казва, че част от изявлението на Дорси изглеждаше подигравателна Последните опити на Зукърбърг да оправдае своите решения да освободи публикациите на политици от проверката на факти от трети страни.
За нас не е достоверно да кажем: „Работим усилено, за да спрем хората да играят нашите системи, за да разпространяват подвеждаща информация, но ако някой ни плаща, за да се насочим и да принудим хората да видят политическата им реклама... добре... те могат да казват каквото си искат!“, написа шефът на Twitter, придружавайки туита с намигващо емоджи.
Времената се съгласява, че изявлението е възприето като Twitter, който се опитва да надмине по-големия си конкурент, Facebook.
Новината за забраната има разделени мнения. Екипът на предизборната кампания на Доналд Тръмп осъди решението като много глупаво и като пореден опит да заглуши консерваторите.
–––––––––––––––––––––––––––––––––– За обобщение на най-важните истории от цял свят – и сбит, освежаващ и балансиран поглед върху дневния ред на новините за седмицата – опитайте списание The Week. Вземете своя първите шест броя за £6 ––––––––––––––––––––––––––––––––––
В изявлението на мениджъра на кампанията на Тръмп Брад Парскейл също се казва, че акционерите на Twitter ще пострадат, защото фирмата ще загуби стотици милиони долари потенциални приходи. Акциите на Twitter поевтиняха с 3% при търговия след работно време.
Съперникът на Тръмп от 2016 г. Хилари Клинтън обаче приветства забраната на Twitter и предизвика Facebook да промени мнението си и да последва примера си.
В Би Би Си казва, че в предстоящата предизборна кампания в САЩ екипите ще похарчат около 6 милиарда долара (4,6 милиарда британски лири) за реклама, но по-голямата част от тях ще отидат за телевизионни реклами, като около 20% ще бъдат вложени в цифрови реклами.
Карл Милър, анализатор на социалните медии, каза, че това е един от първите случаи, когато технологичен гигант се е отдръпнал в загриженост за огромните смущения, които причиняват на институциите, които не се движат толкова бързо като тях.
Дж. Нейтън Матиас, асистент по комуникации в университета Корнел, предупреди, че е много трудно да се дефинират „политически“ неща от неполитическия дискурс и насърчи Twitter да гарантира, че политиките му не са твърде хлабави или тяхното прилагане е твърде тромаво.
