Паундланд упрекна заради кампанията „палав елф на рафта“.
Рекламният регулатор казва, че туитовете на „безотговорни“ #ElfBehavingBadly не трябва да се използват отново
Poundland
Poundland получи отметка от рекламния регулатор на Обединеното кралство заради кампанията си в социалните медии „палав елф на рафта“.
На търговеца с отстъпки е забранено да използва #ElfBehavingBadly снимки и надписи отново в сегашния им вид, след разследване от страна на Орган по рекламни стандарти .
Нецветните туитове, които изобразяваха празничния детски герой в различни нездравословни ситуации, станаха заглавия в навечерието на Коледа.
Въпреки че някои критикуваха кампанията като безвкусна и сексистка, много други приветстваха прегръдката на компанията на синия хумор като освежаващо некомпютърно.
ASA обаче не беше сред феновете. Регулаторният орган, който получи 85 жалби относно рекламната кампания, постанови, че Паундланд е безотговорен да споделя сексуализираните изображения, където те лесно могат да бъдат видени от деца.
Снимките, на които се вижда как елфът пъха четка за зъби между краката си и размахва вибратор, са очевидни препратки към сексуални действия, каза регулаторът.
Особено спорен туит, в който елфът държи торбичка чай между краката си и женска кукла, лежаща под него, също е препратка към сексуален акт, добави ASA.
Веригата за отстъпки каза на регулатора, че голям брой хора намират кампанията за хумористична, ангажираща и в съответствие с това, което означава да бъдеш британска.
Паундланд също така твърди, че Twitter и Facebook имат политики, предназначени да попречат на лицата под 13 години да имат акаунт. Въпреки това ASA установи, че децата все пак вероятно са виждали широко споделяните публикации.
Доклад на Ofcom от 2017 г. установи, че близо една четвърт от осем до 11-годишни деца вече имат присъствие в сайтовете на социалните медии, Би Би Си доклади.
Паундланд отговори на решението, като стартира кампания в социалните медии, призовавайки феновете на „Елфи“ да отправят петиция към ASA за премахване на забраната:
Чухте ли за проблемите на нашия Elfie с ASA? Прочетете историята му на https://t.co/cnUFf2ZsR7 pic.twitter.com/AnUxICaDWj
— Poundland (@Poundland) 7 февруари 2018 г
Elfie благодари на своето най-добро приятелче @EssexPR за тази петиция ️. Ако обичате Elf и искате да го видите отново тази Коледа, щракнете върху тази връзка, за да подпишете! https://t.co/03oyHIWqc1 pic.twitter.com/QQi4m8zB9a
— Poundland (@Poundland) 7 февруари 2018 г
