Приключва ли любовната афера на Великобритания с чая?
PG Tips и Lipton могат да бъдат продадени от Unilever, защото изпадат в немилост на обществото
Толга Акмен/AFP/Getty Images
Unilever преценява дали да продаде своя глобален бизнес с чай от няколко милиарда паунда, тъй като променящите се потребителски предпочитания са накарали повече хора да преминат от черен чай към билков или кафе.
Марки, включително PG Tips, Lipton и Lyon, които миналата година събраха над 2,29 милиарда британски лири приходи, могат да бъдат продадени от гиганта на дребно като част от стратегически преглед за рационализиране на бизнеса му.Unilever, компанията зад други имена като Marmite, Magnum и Knorr, разкри, че печалбите й преди данъци са паднали с една трета до 8,3 милиарда евро миналата година.
В опит да пренасочи фирмата, Би Би Си съобщава, че главният изпълнителен директор Алън Джоуп се е насочил към това, което той нарича „марки с цел“, заявявайки, че марките, които нямат ясна социална или екологична функция, могат да бъдат елиминирани от списъка на Unilever.
Но Daily Mail казва, че основната причина за разтоварването на портфолиото за чай на Unilver е, че британската публика се отлюбва от чая.
Черният чай остава любимата топла напитка на Великобритания, но броят на приготвените чаши чай е намалял с 630 милиона до 18,3 милиарда през годината до февруари 2019 г., според изследователската фирма Kantar.
През август беше разкрито, че Twinings изпревари PG Tips, за да се превърне в най-продаваната марка чай във Великобритания.
Пазителят казва, че традиционната чаша е изпаднала в немилост на западните пазари като Обединеното кралство и САЩ, особено сред по-младите хора, които са по-склонни да пият кафе. Тези, които все още пият чай, предпочитат билкови, плодови и безкофеинови напитки като част от тенденцията към здравословно хранене и пиене.
Нийл Уилсън, главен пазарен анализатор в търговската платформа Markets.com, каза за вестника: Със сигурност преминаването към все по-голямо потребление на кафе на запад е пречка за продажбите на чай, тъй като сменяме нашата чаша Асам с гигантски чаши арабика. Това идва не след дълго изхвърлянето на бизнеса със спредове, който по подобен начин стана жертва на променящите се потребителски тенденции на развитите пазари.
–––––––––––––––––––––––––––––––––– За обобщение на най-важните бизнес истории и съвети за най-добрите споделяния за седмицата - опитайте списание The Week. Започнете своя пробен абонамент днес ––––––––––––––––––––––––––––––––––
