Rolls-Royce: Улавяне на духа на екстаза
Докато историята на автомобилната марка се разказва наново върху целулоид, главният изпълнителен директор Торстен Мюлер-Отвос говори за страстта, която вдъхновяват нейните емблематични автомобили
Стартираме нова поредица от филми, за да разкажем на хората за нашата история, нашия мит и нашите истории. Първият е за Духа на екстаза, известната статуетка, която седи на решетката на нашите автомобили. Разбира се, всеки знае тази фигура, но не много знаят цялата история зад нея.
Духът на екстаза е нашият талисман и придружава всеки Rolls-Royce повече от 100 години. Тя е наречена „духът“ с добра причина – защото и двамата бащи-основатели, The Rt Hon Charles Rolls и Henry Royce, бяха ясни във вярата си, че машините се нуждаят от душа. Те поемат душата на хората, които ги създават и казвам, че това е вярно и днес тук. И всяка душа на всеки автомобил, който правим, е уникален.
В Goodwood, където имаме нашата фабрика, 60 чифта ръце участват в направата на всеки автомобил и са необходими повече от 800 часа, за да се завърши всеки един. Вярвам, че с Rolls-Royce усещате човешкия компонент, който е действал по интензивен начин – чрез качеството, материалите, дизайна, инженерството. Духът на екстаза олицетворява този човешки елемент и страстта, която генерират автомобилите. Когато притежавате Rolls-Royce, трябва да почувствате страстта, която кара основателите да създадат това, което стана известно като най-доброто в света, и страстта – екстаз, дори – раздвижена от автомобилите.
Духът на екстаза първоначално се наричаше неофициално „Духът на скоростта“ и все още изглежда, че направлява нашите коли. В историята зад нея има и страст – смята се, че тя е моделирана по модела на актрисата и художник Елинор Веласко Торнтън. Скулпторът Чарлз Робинсън Сайкс е поръчан от своя приятел 2-ри барон Монтегю от Beaulieu да направи личен талисман за капака на своя Rolls-Royce Silver Ghost от 1910 г. Твърди се, че Елинор е тайната любовница на барона.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'105307','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Талисманът е приет от Rolls-Royce като перфектния символ за духа на автомобилите, въплътени в автомобилите, и това е историята, която новият филм изразява. Фактът, че статуетката беше комисионна, също е важен, тъй като много от нашите клиенти сега идват от цял свят в дома на Rolls-Royce в Goodwood, за да седят с нашите дизайнери и да поръчат своя собствена кола. Никой не се нуждае от Rolls-Royce, за да стигне от А до Б – нашите клиенти са склонни вече да имат достатъчно коли в гаражите си, но това е, което бих нарекъл произведение на изкуството, като скулптурата на Духа на екстаза.
Да бъдеш част от създаването на шедьовър е неразделна част от истинския модерен лукс и можете да почувствате това тук, в Goodwood. Всички наши автомобили се произвеждат по поръчка, така че всеки, който върви по линията, е уникален. Когато клиентите, които идват тук, видят майсторите, работещи по нашите автомобили, те могат да видят как всеки от тях улавя определени елементи на своя собственик, независимо дали това се изразява чрез избора на маркетри, бродерия, материали, шарка, външни и вътрешни цветови комбинации или каквото и да е. Вие ни кажете какво искате да имате – вашето въображение е нашата граница – и ние изграждаме кола за вас.
За нас това е лукс: майсторството, целостта на готовия продукт; трябва да има най-фините сложни детайли; трябва да е изключително рядко или уникално. Никой не иска да купи нещо, което неговият съсед или приятел може лесно да придобие. Трябва да предложим наистина индивидуална услуга, така че вие сте част от процеса на проектиране от самото начало, което ви позволява да бъдете и част от процеса на изработка. Ето какво се случва тук в Гудууд.
Но освен всичко това, страхотните луксозни артикули често идват със страхотни истории и това със сигурност важи за Rolls-Royce. През нашата 113-годишна история сме били част от и създали много прекрасни истории и нашата нова филмова поредица ще ги разкаже. Ще пускаме филм на всяко тримесечие, за да създадем „книга“, която ще разказва приказките на Rolls-Royce глава по глава. Този първи, за Духа на екстаза и разказан от Кейт Уинслет – която случайно живее в Западен Съсекс, където се произвеждат автомобили Rolls-Royce – е само началото.
TORSTEN MULLER-OTVOS е главен изпълнителен директор на Rolls-Royce от 2010 г.; rolls-roycemotorcars.com
