Топ 10 на британските телевизионни реклами: от Гинес до Smash
Анкета за намиране на най-обичаните телевизионни реклами отбелязва 60-годишнината от първата рекламна пауза
Coca-Cola / YouTube
Преди 60 години на днешния ден по британската телевизия беше излъчена първата телевизионна реклама. В 20.12 ч. вариететната програма беше прекъсната, за да се покаже усмихната жена, която си мие зъбите, докато глас зад кадър каза на зрителя, че пастата за зъби Gibbs SR е „свежа като лед“.
Депутатът от лейбъристите Джон Уилмот скоро беше парапет срещу „нощната отрова на рекламата, която стимулира продажбата на стоки на работническата класа“, но шлюзовете се отвориха. По времето, когато телевизиите станаха повсеместни в домовете на нацията, рекламните паузи бяха също толкова част от телевизионното изживяване, колкото и вечерните новини.
Благодарение на изобретателността на креативните рекламни екипи някои рекламни кампании станаха легендарни, запомнени дори десетилетия след излъчването им. За отбелязване на 60-ата годишнина, браншова публикация Маркетингово списание анкетира обществеността, за да създаде списък с любимите рекламни кампании на нацията. Ето първите десет обратно броене, избрано от зрителите в Обединеното кралство:
10 Levi's (Laundrette) – 4 на сто
Елвис екзек се съблича в пералня под щамовете на Heard It Through The Grapevine. Рискованата рекламна кампания от 1985 г. привлече общественото въображение и възвърна ветеранската марка за дънки до статут на „готин“.
9 Джон Луис (Винаги жена) – 5 процента
Рекламите на Джон Луис се превърнаха в прословути сълзи. Този класически пример от 2010 г. следва жена от ранна детска възраст до напреднала възраст – и доведе до увеличение на продажбите с 39,7 процента.
8 Гинес (сърфист) – 5 на сто
Гласувана номер едно в обратното броене на Channel 4 на 100-те най-велики телевизионни реклами, тази незабравима реклама показва група сърфисти, които се борят срещу огромни вълни, докато белите коне скачат от пяната.
7 Budweiser – 5 на сто
Рекламата, която превърна „Whasssuuuppp“ в крилата фраза за няколко невероятно досадни месеца през 1999 г.
6 Coca-Cola (Бих искал да науча света да пее) – 7 процента
Най-добрата реклама за добро настроение показа тийнейджъри от цял свят, събрани на хълм, за да изпълнят закачлива песен, насърчаваща любов, братство и (разбира се) Кока-Кола.
5 жълти страници (JR Hartley) – 7 процента
Попитайте всеки британец на възраст над 30 години какво свързва с Жълтите страници и отговорът вероятно ще бъде „лов на мухи“, благодарение на запомнящата се рекламна кампания от 80-те години на миналия век с участието на измисления автор JR Hartley.
4 пури Хамлет – 7 на сто
Иън Ботъм, Рони Корбет и звездата на Раб Си Несбит Грегор Фишър бяха сред онези, които участваха в дългогодишните реклами на тютюн, лесно разпознавани по използването на ефира на Бах на G String.
3 Smash марсианци – 11 процента
Извънземните се подиграваха на хората, които все още разчитаха на старомодния начин за приготвяне на картофено пюре в тази запомняща се кампания за производителя на каша на прах Smash.
2 Сравнете пазара – 16 на сто
Руските сурикати Александър и Сергей станаха неочаквана сензация, след като се появиха като рекламираха сайта за сравнение на цените Compare the Market.
1 Cadbury Gorilla – 19 на сто
Вирусната реклама, която включваше CGI горила, барабаняща по хита на Фил Колинс In The Air Tonight, беше забележителна с това, че всъщност не показваше или споменаваше продуктите на Cadbury.
