Възходът на влиянието на социалните медии
кои точно са те? И защо винаги отиват в Дубай?
Американският модел Бела Хадид позира за селфи, докато се готви зад кулисите за модното шоу на Victoria's Secret
LIONEL BONAVENTURE/AFP чрез Getty Images
Откъде дойдоха инфлуенсърите?
Още от създаването на World Wide Web през 1991 г., потребители с единомислие се събират, първо в уеб форуми и табла за бюлетини, след това в сайтове за блогове, а напоследък и в социалните медии. В началото на 2000-те хитри търговци започнаха да се обръщат към влиятелни блогъри и модератори на форуми, като ги молиха да популяризират продукти в замяна на безплатни, а по-късно и за пари. Този процес се засили с основаването на YouTube през 2005 г., Twitter през 2006 г. и през 2010 г. на Instagram – който сега е предпочитана платформа за повечето влиятелни лица. Днес има армия от инфлуенсъри: потребители на социални медии – предимно жени – с голям брой предани последователи, които дават на своите последователи достъп до внимателно подбрана версия на техния живот. В този автентичен контекст спонсорираното съдържание, известно като sponcon, се оказа мощен инструмент за продажба на продукти.
Кой са тези хора?
Има объркващ диапазон, от мода, начин на живот и влиятелни лица на мама в Instagram до геймъри, влогъри за красота и влиятелни играчи в YouTube, до тийнейджъри, които синхронизират устните си, до песни в TikTok. Някои от най-големите са известни от друга област: миналата седмица рапърът Ники Минаж носеше чифт украсени с скъпоценни камъни розови обувки Croc в Instagram, където има 136 милиона последователи; търсенето на розови Crocs нарасна с 4900% за часове.
Ф Р И Д А Я pic.twitter.com/jsSVSYlUIX
— Ники Минаж (@NICKIMINAJ) 10 май 2021 г
Много от най-известните влиятелни лица, като Ким Кардашиян (която има 221 милиона последователи в Instagram) завършиха риалити телевизията – друга внимателно изработена версия на реалния живот. След това има хора, които са се прочули изцяло чрез публикуване на съдържание в социалните медии: като Logan Paul, PewDiePie или Zoë Sugg, всеки от които говори с десетки милиони хора. Маркетолозите вече ги разделят на нано влиятелни лица (1 000-10 000 последователи), микро инфлуенсъри (10 000-100 000), макро инфлуенсъри (100 000-1 милион) и мега или известни личности (повече от 1 милион).
Колко голяма е индустрията?
много. До края на 2019 г. индустрията за инфлуенсър маркетинг струваше около 8 милиарда долара годишно. Един скорошен доклад на Insider Intelligence прогнозира, че ще нарасне до 15 милиарда долара в световен мащаб до края на 2022 г. Технологичният консултант SignalFire смята, че икономиката на създателите – изградена от тези, които публикуват и осигуряват приходи от съдържание онлайн – наема повече от 50 милиона души и е най-бързо развиващият се сектор за малкия бизнес в света.
Сега има британски съюз за влиятелни лица, The Creator Union; и американска търговска асоциация, Американският съвет за влияние. Мега инфлуенсъри като Кайли Дженър (233 милиона последователи в Instagram) могат да спечелят до 1 милион долара на публикация. Дори правителството ги използва: миналата година плати на влиятелни лица, включително звезди от Love Island, за популяризиране на услугата NHS Test and Trace.
Какъв е животът на влиятелните лица?
Идеята да печелите хиляди паунда на месец чрез споделяне на няколко селфита може да звучи леко – но реалността може да бъде трудна. Има безкрайни часове, прекарани в подготовка за фотосесии, подреждане на фотографи, смяна на тоалети в тесни изскачащи палатки, редактиране на снимки и измисляне на предизвикващи завист надписи и хаштагове. Взискателните клиенти често ги принуждават да заснемат безкрайно снимки или видеоклипове, докато не излязат точно. Има натиск винаги да се стремите да увеличите броя на последователите си, за да увеличите приходите. Но може би най-трудната част, казва Ейми Харт (1,1 милиона последователи), е договарянето на плащане на претъпкан пазар. Все пак, казва тя, имам много от мен. Ако се обърна и кажа: „Не, искам това“, те ще кажат: „Добре, страхотно, ще отидем при някой от другите 1500 души, които биха се радвали да направят това“.
Всичко вървеше толкова добре pic.twitter.com/V3wF6O7nyc
— Ейми Харт (@amyhart1707) 25 април 2021 г
Как бизнесът преценява стойността на влиятелния човек?
На теория всичко онлайн е количествено измеримо: ангажираността може да бъде записана под формата на брой последователи, харесвания и гледания. Въпреки това в днешно време измамите с ангажименти са голям проблем: фалшиви последователи могат да бъдат закупени онлайн от хора, които управляват фалшиви акаунти и ботове. Започна надпревара във въоръжаването между измамници с фалшиви последователи и софтуера, разработен за тяхното откриване. Появи се цяла индустрия, която да го договаря: агенции като BrandConnect, собственост на YouTube, свързват влиятелни лица с големи последователи с компании, които искат да купят sponcon.
Последователите нямат ли нищо против sponcon?
Очевидно не. Преди десетилетие продуктите от шилинг за вашите фенове може да са били разглеждани като разпродадени. Сега това е знак за успех, отбеляза Тейлър Лоренц, който пише за интернет културата за Ню Йорк Таймс . Някои млади инфлуенсъри дори пускат фалшиви спонсори с мотива, че колкото повече спонсори имате, толкова повече доверие дава той. Разви се култура на влияние – или по-точно серия от култури. Преобладаващата култура на Instagram смесва буйния консуматорство с вдъхновяващи бромиди за собствената стойност, личното израстване и благосъстоянието. Освен това е обвинен в пропагандиране на нереалистична версия на красотата.
Каква версия на красотата?
В Нюйоркчанин Джия Толентино отбеляза постепенното появяване сред професионално красивите жени днес на външен вид, известен като лице в Instagram. Това е младо лице, разбира се, с кожа без пори и плътна, високи скули, дълги мигли и пълни устни – обикновено бяло, но с нотка на безродна екзотика: виждате го сред семейство Кардашиян и моделите Бела Хадид (42 милиона последователи ) и Емили Ратаковски (27 милиона последователи). Смята се, че дължи своето съществуване отчасти на нарастването на козметичните процедури, но също и на популярността на филтрите в Instagram като Facetune, който променя изображенията, за да придаде по-тънко лице, по-големи устни, по-гладка кожа, по-големи очи и по-тънки крака. Професионалните снимки отдавна са аерографирани; сега амбициозните влиятелни лица могат да го правят и у дома.
— Бела Хадид (@bellahadid) 1 април 2020 г
Дубай: столицата на влиянието на планетата
Дубай сега е глобален център на влиятелна култура, казва Рут Майкълсън Пазителят , магнит за звездите на социалните медии, които отчаяно искат да променят имиджа си в това, което се превърна в идеалния град в Instagram. Със своята надеждна слънчева светлина, кристално чисто море и поредица от характерни конструкции – хотелът Burj Al Arab с формата на платно, Palm и най-високата сграда в света, Burj Khalifa – Дубай е идеален като фон за идеализирания начин на живот на влиятелните лица .
Изглед от въздуха към забележителността на Dubai Frame
KARIM SAHIB/AFP чрез Getty Images
Градските власти активно насърчават това: има The Frame, 150-метров златен правоъгълник, през който под прав ъгъл може да бъде оформена Бурж Халифа; безплатни обиколки с хеликоптер са достъпни за тези с достатъчно последователи. Централата на Instagram в Близкия изток, разбира се, е базирана там. Дубай също се възползва, защото вдигна ограниченията за блокиране за посетители; наречен „Ковид Казабланка“, той позволи да се отворят някои барове, кина и клубове. Много влиятелни лица от Обединеното кралство заобиколиха забраните за пътуване на базата на това, че са правили основни работни пътувания. Джеймс Лок, звездата от The Only Way Is Essex, каза на последователите си, че все още се занимава с присаждане в Дубай. Тогавашната му приятелка Yazmin Oukhellou добави: Тук сме за работа, за бизнес... Очевидно ще се възползваме максимално, докато сме тук.
Тази статия беше коригирана на 27 май, за да отрази, че Дубай вдигна ограниченията си за блокиране, за да позволи на посетителите
