Колко печелят инфлуенсърите в Instagram?
Има големи възможности за печалба в социалните медии - но не за всеки
Нийлсън Барнард/Гети Имиджис
Светът на влиятелните лица в социалните медии отново е в светлината на прожекторите след пускането на документални филми, свързани с дело за фалит, свързано с фиаското на фестивала Fyre през 2017 г.
Продажбите на билети за неуспешното събитие на остров на Бахамите бяха движени от много лъскава кампания в социалните мрежи, включваща някои от най-известните и най-влиятелни модели в света, включително Бела Хадид, Емили Ратаковски, Кендъл Дженър, Хейли Болдуин и Шанел Иман, казва Sky News “ Хана Томас-Питърс.
Известните влиятелни лица участваха в предизвикващо завист промо видео и свързана с него кампания в социалните медии, съобщава Томас-Питърс, който отбелязва, че Дженър вече е получила предупреждение от Федералната търговска комисия на САЩ за това, че не е разкрила, че е получила плащане за публикация в Instagram за Фестивалът.
Като оставим настрана подобни предупреждения, тези чудеса на съвременния маркетинг интелигентно са монетизирали своята идентичност и популяризират продукти въз основа на личната им връзка с всичко, което се продава, заключава журналистът.
Но колко можете да спечелите от това, че сте влиятелен човек в социалните медии и може ли някой да го направи?
Какво е инфлуенсър?
Инфлуенсър може да бъде всеки, който си е изградил онлайн репутация, като прави и споделя определени неща онлайн, съобщава Daily Mirror . За своята публика инфлуенсърите са създатели на вкус, модетори и доверени експерти, чиито мнения по определени теми се уважават.
Колко струва индустрията?
Сумата пари, която компаниите са готови да похарчат за влиятелни лица, расте. Според оценки на инфлуенсър маркетинг агент Mediakix , индустрията сега струва 500 милиона долара (380 милиона британски лири) и се очаква да нарасне до между 5 милиарда долара (3,8 милиарда британски лири) и 10 милиарда долара (7,6 милиарда британски лири) до 2020 г.
Най-важното е, че тези пари не отиват изключително за такива като Дженър и нейните знаменитости. Така наречените микроинфлуенсъри, които имат между 50 000 и 200 000 последователи онлайн, също взимат немалък дял от баницата, според скорошна статия в Ню Йоркър .
Одобренията на знаменитостите не са нещо ново, разбира се, но маркетингът на инфлуенсърите разширява категорията на „знаменитости“, за да включва модници от тийнейджърска възраст, състезатели с дронове и особено фотогенични кучета, продължава списанието.
Рекламодателите работят с [микроинфлуенсъри] точно защото не са известни в традиционния смисъл. Те са привлекателни за марките, защото имат толкова силна емоционална връзка със своите последователи.
Тази гледна точка е подкрепена от Джо Гализе, съосновател на Вирусна нация , агенция за влиятелни лица, която може да се похвали със способността да създава най-вирусните и завладяващи кампании за влиятелни социални медии за световни марки.
Гализе каза Vox : Всъщност вярваме, че инфлуенсърите са по-въздействащи от спортистите и телевизионните звезди, защото са по-свързани и така аудиторията им е по-прислушвана. Така че е като, защо да плащаме на знаменитост 50 милиона долара за сделка, когато това може да бъде разделено между влиятелни лица и да направи реално въздействие?
Колко може да спечели един инфлуенсър тогава?
Според Business Insider , най-добрите от най-добрите влиятелни лица в социалните медии могат да спечелят десетки хиляди за спонсорирана публикация.
Но това каза Кат Ричардсън, креативен директор на агенцията за маркетинг на инфлуенсъри WaR Би Би Си че потребителите се нуждаят от около 10 000 последователи, преди да започнат да правят нещо.
След като стигнете до 30 000 последователи, за публикация за мода или красота, може да търсите около £750, каза тя. И ако успеете да съберете около милион последователи, можете да получите £10 000 за еднократна публикация.
Може ли някой да стане инфлуенсър?
Д-р Мариан Харди, автор на Insta Index, оценяващ потенциалните печалби на влиятелни лица, каза пред Mirror: За първи път обикновените хора със страст и усет към фотографията могат да комерсиализират таланта си - всъщност да изкарват прехраната си, правейки това, което обичат.
На всеки 14 милиона британци в Instagram, един на всеки десет може да спечели £4160 годишно чрез снимки, според изчисления на Такуми , приложение, което е специализирано във влиятелния маркетинг.
Съоснователят на Viral Nation Gagliese добавя, че имате голям шанс да бъдете влиятелен човек, ако правите нещо ново или актуално, но отбелязва, че е по-вероятно да успеете, ако вече сте привилегировани.
