Книга на седмицата: Култът към нас от Елиът Браун и Морийн Фарел
Двама писари от Wall Street Journal очертават падението на „месията“ на WeWork
- Книга на седмицата: Култът към нас от Елиът Браун и Морийн Фарел
- Антверпен: Годините на славата от Майкъл Пай
- В преглед: Били Съмърс от Стивън Кинг
Съоснователят на WeWork Адам Нойман на сцената по време на TechCrunch Disrupt NY 2017
Ноам Галай/Getty Images за TechCrunch
Когато Адам Нойман се качи на частен самолет, екипажът често щеше да бъде в тежко пътуване, каза Том Ноулс в Времената . Приятелите му слагаха шотове, плюеха текила един срещу друг и повръщаха. Веднъж в кабината имаше толкова много дим от марихуана, че екипажът беше принуден да извади кислородните маски на самолета и да ги сложи.
Нойман не е рок звезда или холивудски актьор. Той беше шеф на компания, която предоставяше офис площи на гъвкави договори за наем в модерно изглеждащи сгради. Очарователната и изключително забавна нова книга на Елиът Браун и Морийн Фарел е пълна с истории за мармалад като тази за Нойман и лошото му управление на WeWork, компания за споделено офис пространство, която много инвеститори объркаха с новата Apple.
WeWork щеше да трансформира начина, по който работим, точно както Airbnb направи революция в начина, по който пътуваме, каза Джон Арлидж в The Sunday Times . Вместо да отдават под наем стерилни офис блокове за дълги периоди, компаниите биха използвали платформата на Нойман, за да наемат бюра на кратък наем в модерни офиси, с безплатни часове за кафе, бира и йога. Имаше няколко проблема: първо, бизнес планът на Нойман беше безнадеждно погрешен ; второ, той беше твърде алчен за своето или за доброто на своята фирма; и трето, той беше луд.
Нойман имаше комплекс на месия. Той заяви, че мисията на неговата фирма е да издигне световното съзнание и че нейната преувеличена оценка се основава много повече на нашата енергия и духовност, отколкото на кратни приходи. Той също така категорично излъга, твърдейки, че бизнесът има 30% марж на печалба, когато реалната цифра е по-малка от 10%.
В крайна сметка, докато се подготвяха за пускането на WeWork на фондовия пазар, всичко се срива и Нойман беше изтласкан от борда на директорите. Браун и Фарел, които работят в The Wall Street Journal, са по-скоро педантични, отколкото крещящи, и книгата ще се хареса на бизнес читателите, а не на обикновените хора. Няма много шеги. Но вниманието им към детайла е ненадминат.
Те могат да бъдат смешни, по ироничен и занижен начин, каза Катрин Росман Ню Йорк Таймс . Нойман се присмиваше на предложенията да наеме опитен изпълнителен директор, който да го съветва, както направи Марк Зукърбърг, като нае Шерил Сандбърг във Facebook. Той многократно каза на лейтенантите, аз съм и Марк, и Шерил. Както Браун и Фарел посочват: той не беше. Те разказват добре тази невероятна история за това как светът на бизнеса се е свързал с уж революционната нова идея на Нойман: офис пространство.
Mudlark 464pp £20; Книжарницата на седмицата £ 15,99
Книжарницата на седмицата
За да поръчате това заглавие или друга книга в печат, посетете theweekbookshop.co.uk , или говорете с продавач на книги на 020-3176 3835. Работно време: от понеделник до събота от 9 до 17:30 и неделя от 10 до 16 часа.
